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服务广告传播效果研究

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服务广告传播效果研究

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定 价：￥39.00

作 者：康瑾 著

出 版 社：传媒大学

出版时间：2011-5-1

I S B N：9787565701733

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    内容简介
    本书是国内第一本系统诠释服务广告内容与效果的理论著作，由三个相互联系并呈递进关系的主题构成，分别解答了如下问题：“如何推进服务广告研究？”“服务广告的内容有什么规律”“这些内容产生了什么效果以及如何产生这些效果？”●本书以信息不完全状态下戏服双方的博弈关系为基础，提出了在服务广告研究中将服务营销范式和一般广告研究范式进行整合的有效路径。

    作者简介
    康瑾，中国传媒大学广告学院副教授，南开大学管理学博士。主要从事营销传播效果、营销以及消费者行为方面的研究。

    目录
    第1章 绪论
      第一节 研究背景及研究意义
        一、现实背景
        二、问题的提出
        三、理论背景
      第二节 研究主题和创新
        一、研究主题
        二、研究创新
      第三节 研究框架
    第2章 服务广告研究路径
      第一节 服务广告研究的缘起
      第二节 服务广告研究的阶段与类型
        一、专业服务广告研究
        二、服务广告与产品广告的差异研究
        三、服务广告的讯息策略研究

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