| 吕一林，经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果一等奖，并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。主持翻译有《营销管理(亚洲版)》、《零售管理》等多部著作。 |
| 第1章 关于市场营销 第1节 市场营销的发展脉络 第2节 现代市场营销的逻辑 第3节 市场营销的新发展 案例 华为e5曲线营销 第2章 分析营销环境，寻找成功机会 第1节 营销环境中蕴涵机会与风险 第2节 宏观环境引导营销活动的大方向 第3节 微观环境影响营销活动的方式和效果 案例 创维公司2008年营销环境分析 第3章 消费者市场与产业市场——购买行为不同 第1节 市场营销按顾客需求和购买行为的不同划分市场 第2节 消费者怎样做购买决策 第3节 消费者购买行为的特点及其影响因素 第4节 谁是产业市场的采购决策者 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）