| 孙德禄，著名策划人，曾任《人民日报》（海外版）策划办公室主任及多所大学客座教授，并历任第二三四界中国策划大会秘书长，城市运营商大会秘书长等。 |
| 第一章 营销策划经理岗位认知 第一节 营销策划经理岗位描述 一、制订营销战略规划 二、制订年度销售目标和计划 三、选择代理公司 四、销售定价及策划方案审核 五、制订销售制度和品牌宣传 六、负责组织招商工作 第二节 营销策划经理岗位要求 一、能力要求 二、素质要求 ☆探究·思考 第二章 营销策划程序 第一节 营销策划要素 一、营销环境 二、机会与优势 三、目标描述 四、行动方案 五、营销成本估算 第二节 营销策划程序 一、搜集资料 二、分析资料 三、确定策划目标 四、设计有效方案 五、预算相关费用 六、进行方案沟通 七、做好方案调整 八、反馈控制 第三节 营销策划书编制 一、营销策划书编制的意义 二、营销策划书编制的原则 三、营销策划书的基本内容 四、营销策划书编制的技巧 ☆探究·思考 第三章 营销策划方案实施 第一节 实施策划方案 一、影响策划方案实施的因素 二、营销策划方案实施模式 三、营销策划方案实施的程序 第二节 控制策划方案 一、营销策划方案控制要求 二、营销策划方案控制步骤 三、营销策划方案控制方法 ☆探究·思考 第四章 产品策划 第一节 新产品策划 一、新产品策划内容 二、新产品策划步骤 三、新产品策划书的内容 四、新产品策划策略 第二节 产品组合策划 一、现有环境分析 二、产品定位分析 …… 第五章 促销策划 第六章 广告策划 第七章 渠道策划 附录 |
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