| 《市场营销(第2版)》：普通高等教育“十一五”国家级规划教材.高职高专规划教材.机械工业出版社精品教材 |
| 序 前言 第一章 认识营销的世界 第一节 市场及市场营销的含义 第二节 市场营销理念 第三节 当代企业营销理念的新发展 本章小结 复习思考题 实践训练题 案例分析 第二章 关注营销环境捕捉企业商机 第一节 营销环境概述 第二节 营销宏观环境 第三节 营销微观环境 第四节 营销环境的总体分析 本章小结 复习思考题 实践训练题 案例分析 第三章 分析顾客需求及购买行为 第一节 消费者市场购买行为分析 第二节 组织市场购买行为分析 本章小结 复习思考题 实践训练题 案例分析 第四章 市场调查为决策提供依据 第一节 市场调查的作用及内容 第二节 市场调查的基本方法 第三节 市场调查的主要步骤 本章小结 复习思考题 实践训练题 案例分析 第五章 市场细分与目标市场营销 第一节 市场细分的原理 第二节 市场细分的依据及方法 第三节 目标市场营销策略 第四节 市场定位策略及方法 第五节 市场营销组合 本章小结 复习思考题 实践训练题 案例分析 第六章 竞争分析及企业对策 第一节 企业竞争者的类型 第二节 企业的基本竞争战略 第三节 企业市场竞争策略 本章小结 复习思考题 实践训练题 案例分析 第七章 产品——企业营销的基石 第一节 整体产品及产品组合 第二节 产品生命周期与营销策略 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌、包装策略 本章小结 复习思考题 实践训练题 案例分析 第八章 定价——关乎企业的利润 第九章 分销——攻占桥头堡 第十章 促销——与消费者沟通的纽带 第十一章 网络营销 第十二章 服务市场营销 参考文献 |
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