| 郭有献，教授、著名文化广告学者、教学名师，现任石家庄经济学院人文学院副院长。讲授广告学概论、广告文案写作、广告创意、道教文化等课程。主要著作有《广告文案写作教程》、《中国元素与广告创意》等，先后发表文字共计近400余万。曾获中国作家协会“宝石文学奖”二等奖。 |
| 第一章 广告文案的概念与特性 第一节 广告文案的基本概念 第二节 广告文案写作的特点 第二章 广告文案的写作过程 第一节 准备活动 第二节 把握广告环境和写作对象 第三节 理解广告创意 第四节 提炼广告主题 第五节 确定写作风格 第六节 广告文案的构思 第七节 完稿与测试 第三章 广告文案的诉求方式 第一节 理性诉求文案 第二节 感性诉求文案 第三节 情理结合诉求文案 |
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