| “苹果伟大的贡献在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁，证明设计也是一种有效的商业模式。” ——2010年“全球卓越设计奖”获得者 加迪·阿恭特 本书对设计的成功案例进行了独特而有力的分析，对研究设计经营的人会大有裨益。书中还介绍了美国、欧洲、日本等设计强国的发展状况。因而读者可以获得对设计的均衡观点。 ——三星电子设计经营中心UI研究所首席研究员 俞明贤 苹果的产品总被视为艺术品，而它们的创造者——苹果的员工们，也颇有艺术家的特质，每个工程师都是天才，都个性十足。 ——李开复《苹果为什么会成功》 苹果设计思维在业界表现卓著，其产品设计站在使用者立场出发，并非像部分传统PC厂商那样进入”工程师设计给工程师用的”设计误区。其推出创新使用者经验的产品，是值得华硕学习的对象。 ——华硕董事长 施崇棠 |
| iPhone选择的设计战略 “苹果”神话的根基：文化符号 文化原型是设计想象力之源泉 没有设计师的设计公司：戴森公司 企业理念触发设计灵感 企业标志铸就成功：IBM 正确认识和选择代言模特 设计不是终点 看不见的创意：软银集团 寻觅隐藏在头脑中的原型 拓宽观点才会有新东西 “深创意”胜过“新创意” 黑色香烟盒，肆虐的挑战 思想、行动、外貌三位一体的王子品牌：米其林 CE0使用的设计鉴别法 流行可以预测 购物设计 设计成果可以测定吗? 理性为感性服务 中小企业的品牌战略 商品照片中也存在流行 你的公司是什么颜色? “百事可乐”的成功源于适时改变设计 营销设计VS研发设计 设计师的新任务：媒体开发 隐藏在贝纳通震撼背后的战略 捧红“伟哥”的幽默广告 唤起与“奔驰”共驰骋的记忆 蕴含故事的设计动人心弦 一清二楚的设计 色彩与品牌 哈雷‘戴维森的间接品牌战略 创造力诞生于跳跃的瞬间 在产品识别和品牌识别中二选一 内部设计部门和外部代理商哪个好? |
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