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王晓晶钟琦
| 作者王晓晶、钟琦写这本《电子商务与网络经济学》的目的在于说明经济学思想如何有助于解释电子商务时代的社会经济问题，探究新兴网络经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发展。在内容组织上，作者力求简明，通俗易懂，并使学生倍感亲切。与其他网络经济学教材相比，本书把更多篇幅用于经济学原理的应用以及对电子商务时代社会经济问题的解释上，而将较少篇幅用于阐述正式的经济学理论。在具体案例的选取上，作者特别挑选了国内外知名企业的业务，以建立学生对内容的亲切感，激发学生深入了解并参与讨论。 |
| 新经济时代，网络和电子商务对经济学产生了深远的影响。《电子商 务与网络经济学》(作者王晓晶、钟琦)从经济学的角度研究电子商务问题， 旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发展 。《电子商务与网络经济学》分为三篇(共10章)，包括导言篇、市场结构与 运行篇、市场绩效与政府职能篇。导言篇包括网络经济与电子商务绪论，电 子商务与网络经济学理论基础，网络经济的价值创造；市场结构与运行篇包 括市场结构及其均衡分析，网络经济下的市场结构变化，电子商务市场控制 力，电子商务定价、销售及利润；市场绩效与政府职能篇包括网络外部性， 网络经济效率，网络经济中的政府职能。 《电子商务与网络经济学》每章都由引例引出相关学习内容，并在章 后运用本章基本理论对引例进行回顾分析；在理论介绍过程中附有大量有针 对性的国内外典型案例分析，涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即 时通信系统、搜索引擎、网上招聘以及网络游戏等电子商务主要业务领域。 br] 《电子商务与网络经济学》既可作为高等学校电子商务专业、工商管理 类专业本科生的教材或参考资料，也可作为关注新经济、新技术发展的学者 、管理者和业界人士的参考书。 |
| 第一篇 导言 第1章 网络经济与电子商务绪论 引例：感受网络经济时代的互联网魅力 1.1 网络经济概述 1.2 电子商务概述 1.3 电子商务引发的经济学问题思考 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第2章 电子商务与网络经济学理论基础 引例：中国网络视频市场的“马太效应” 2.1 网络经济学概述 2.2 网络经济学的相关经济学原理 2.3 网络经济学的相关定律 2.4 电子商务基本理论 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第3章 网络经济的价值创造 引例：全新“云物流”模式，创造客户价值 3.1 网络经济的客户价值分析 3.2 网络经济的客户价值创造策略 3.3 网络经济环境下的企业价值增值 3.4 虚拟价值链 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第二篇 市场结构与运行 第4章 市场结构及其均衡分析 引例：易趣、淘宝、拍拍：C2C市场的王者之战 4.1 完全竞争 4.2 垄断 4.3 垄断竞争 4.4 寡头垄断 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第5章 网络经济下的市场结构变化 引例：百度C2C电子商务进入壁垒分析 5.1 网络经济下市场结构的新变化 5.2 网络经济下的市场进入壁垒 5.3 结构性进入壁垒对市场结构的影响 5.4 战略性进入壁垒对市场结构的影响 5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响 5.6 合并对市场结构的影响 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第6章 电子商务市场控制力 引例：腾讯打击彩虹QQ的真正目的：维权?垄断? 6.1 市场控制力概述 6.2 电子商务市场控制力的实现策略 6.3 电子商务市场控制力的削弱 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第7章 电子商务定价、销售及利润 引例：新浪发2010年第一季度财报，净营收8500万美元 7.1 定价理论及其一般方法 7.2 电子商务的定价策略 7.3 电子商务与利润 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第三篇 市场绩效与政府职能 第8章 网络外部性 引例：中国移动：优势地位将至少保持两到三年 8.1 网络外部性概述 8.2 网络外部性与市场竞争 8.3 网络外部性市场中的竞争策略 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第9章 网络经济效率 引例：京东商城：“中国3C网购之王” 9.1 效率基本理论 9.2 效率与网络经济 9.3 电子商务效率分析 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 第10章 网络经济中的政府职能 引例：政府发出从严监管信号，淘宝增长潜力面临考验 10.1 关于政府职能的理论探讨 10.2 网络经济对政府职能的影响和作用 10.3 网络经济下的政府与政府职能 10.4 网络经济与政府治理 引例回顾 关键术语 课后案例 思考与讨论 参考文献 |
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