| 姓名：伍飞 苏耀荣著 作者简介： 作品：《旅游营销中国》 |
| 第1章 全球化浪潮下不断加速的旅游进程 第一节 人类进入“全球旅游”“全民旅游”时代 旅游活动是人类最早的社会行为之一。法国学者罗伯特·朗卡尔先生在其著作《旅游及旅行社会学》中说：“自有人类就有旅行”。中国学者范能船先生在给《中国旅游史》所作序言中也有相同观点：“旅游的历史与人类的历史相始终”。 但是，由于生产力十分低下，在远古极不发达的条件下，旅游只是少数人即有权、有钱、有闲人的专利。例如，古埃及的贵族们就常乘着小船，沿尼罗河顺流而下，一边欣赏两岸风光，一边享用美味佳肴，欢度休闲时光；我国的历代帝王如秦始皇、隋炀帝等最高统治者也经常在自己所管辖的领土上巡游。通过巡游，一则可以炫耀自己至高无上的权威，以维护统治；二则可以饱览风光、愉悦身心。而大部分群众因为整天都在为解决温饱问题而奋斗，很难有闲情雅致从事旅游活动。 人类旅游活动真正意义上的飞跃是欧洲工业革命的到来。18世纪中叶到19世纪的一百年间，欧洲文明由于科学技术的快速发展而突飞猛进。中产阶级队伍开始壮大，大部分劳工从乡村进入城市工作，过起城市生活。随着工业革命的深入，人们不仅劳动时间缩短，休假日期增加，而且由于蒸汽机、轮船、火车、汽车、飞机等交通工具的发明，使得人们在旅游方式及范围等方面都有了质的变化。 1713年的《乌得勒支条约》开始了欧洲相对平静的时期，欧洲大陆重新对旅游者开放。这个时期，欧洲各个国家的贵族青年，带着一位仆人或指导他们行为和学业的家族教师，到国外去旅游一两年，成为一种时尚。“欧洲受过教育的阶级从来没有形成过比这更加世界主义化的社会，他们以法语为通用语言，经常出国游历——这是一个伟大的旅行时代——特别是在18世纪上半叶战争不甚频繁期间”。（《西方旅游史》） 18、19世纪，“大旅游”在欧洲各地都非常普遍，其中尤以英、法、德、俄、北欧国家等地的人出游最为常见。并且这种旅游活动成为当时培育未来行政人才及政治领袖的一个重要方式。旅游者们大都怀着一颗对古典文明和现代文化的崇敬之心，踏上“大旅游”之路。他们一边游历大川、名山、古城，一边学习语言、文化、艺术、社交礼仪和风俗人情，日来夜往，走走停停，从一地到另一地，视野不断地开阔，思想不断地丰富。 被公认为第一个真正的旅行代理商的英国人托马斯·库克，第一次组织 更多 |
| 第1章 全球化浪潮下不断加速的旅游进程 第一节 人类进入“全球旅游”“全民旅游”时代 第二节 中国现代旅游“渐入佳境” 第三节 旅游观的改变及旅游价值的重新审视 旅游的内涵和外延不断变化 旅游的价值和地位日益凸显 第2章 全球化过程中软力量的兴起 第一节 和平与发展渐成人类主流 “和平与发展”是世界人民的普遍愿望 多极化及全球化的世界趋势 第二节 软力量竞争是后文明时代国家竞争的主要形态 “软力量”地位的提升暑人类文明进步的标志 未来各国竞争主要体现在软力量的竞争 第三节 软力量资源大国变成软力量大国要传播 第3章 中国又到了实现软力量的黄金时期 第一节 有硬力量才会有软力量 第二节 中华民族的再崛起昭示软力量的回归 第三节 中国实现软力量的障碍和困惑 “妖魔化中国”现象不会糍期消失 “核心价值观”缺失制约中国软力量的扩大 第4章 旅游是软力量实现的最佳途径 第一节 旅游的硬整合力无可替代 第二节 旅游的软整合力无可估量 第三节 “旅游整合世界”既是目标也是途径 人类文明逐步共享 政治矛盾趋向缓和 宗教对话展现曙光 第5章 旅游营销中国是一项复杂的系统工程 第一节 旅游营销中国的战略意义和现实意义 软力量建设关系到中华民族能否真正崛起 旅游在中国软力量打造中具有特殊地位 第二节 旅游营销中国要有融入世界的战略新思维 第三节 旅游营销中国要有全球化视野的执行团队 第6章 如何构建旅游营销中国的战略体系 第一节 国家形象战略与营销战略须有机统一 第二节 “东方文化代表”是旅游营销中国的灵魂 第三节 旅游营销中国手段要有创新意识 创新是旅游营销中国的生命线 要大力扶持“民间力量” 第四节 旅游营销中国“功课”必须内外兼修 扎实建立公平正义的“和谐社会” 普及“人人都是国家形象”的公民意识 第五节 经济危机下旅游营销中国之挑战与机遇 更多 |
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