| 许多读者想从商业和经济的角度了解传媒业，本书便是他们的首选之作。作者戈尚凭借自己30多年的学术经验，向读者展示了最新的研究成果及案例。我极力向电子传媒管理专业的任课教师推荐这本书。 ——mike wirth 美国田纳西大学诺克斯维尔分校 本书把电子传媒与管理战略合二为一。对于传媒从业者，尤其是那些立志于从事传媒管理的学生而言，本书是场及时雨，可帮助他们运用管理战略整合媒介平台。 ——jerry condra 美国纽约州立大学奥斯威戈分校 本书关注于电子传媒这～当今重要议题，内容广泛、信息新颖，囊括了丰富的应用型案例，对学生来说，具有很强的指导意义。 ——james gantt 美国莫瑞州立大学电子媒介管理中心 本书紧扣21世纪的行业大环境和大趋势，帮助当代及未来的电子传媒管理者应对所面临的问题及挑战。尚戈的这本成功著作为我们了解现代电子传媒打下了基础，也让学生对战略管理有了初步的认识，从而能驾驭变化多端的环境。对电子传媒管理的执教者和现代管理者而言，本书也同样是本必读佳作。 ——max grubb 美国肯特州立大学 如果你想在传媒领域从事管理工作，或者作为该行业的管理者，你希望寻求更多的知识与工具，本书是一个绝好的起点。 ——steven s.wildman 美国密歇根州立大学电子媒介管理系 |
| 理查德·A.戈尚（Gershon.R.A.），美国西密歇根大学信息管理项目和电子传播的奠基人之一，“国际电子媒介教育研究协会（ITERA）”的创始人，并且担任第一任协会主席。主要研究方向为媒介经济与管理以及媒介战略与营销。曾两次获得国家级教学奖，即2000年度国际广播电视协会史蒂文·科尔林教授奖和2001年度美国新闻与大众传播教育协会巴里·谢尔曼杰出教学奖。2007年，他还获得西密歇根大学杰出教学奖。 |
| 上篇 电子媒介行业结构 第1章 电子媒介经济ⅰ：市场结构、供应、价格与商业管理的原则 一、电子媒介行业结构 二、媒介组织 三、电信公司 四、电子媒介和经济行为 五、市场结构要素 六、供应与定价原则 七、市场行为规则 第2章 电子媒介及商业战略 一、战略规划 二、环境调查 三、战略制定 四、增长型战略 五、竞争型商业战略 |
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