| 你身边的价格之谜！你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。 为什么会发生这些事情呢？如果你加以思考，反复地思考，你就会知道答案。在《电影院的爆米花为什么卖得贵？》一书里，你将发现令人吃惊且复杂的真正原因。麦肯齐教授妙笔生花，让你乐在其中，获益良多。 任何人，不管你是否有经济学学位，只要有一把椅子，一颗好问的心，你就能感受到这本书的妙处。 “这确实是一本关于价格的好书。如果你想了解身边的日常经济问题，那这本书是再好不过的开始。” ——泰勒·卡文乔治 梅森大学，经济学家 |
| 理查德·麦肯齐，美国加州大学尔湾分校保罗•莫里芝商学院的教授，他用Walter B. Gerken这个名字教授企业与社会学的课程。他已创作了很多关于经济政策的书籍，最为熟知的一本是关于微软反垄断一案。他最新的作品，《关于垄断的辩解：市场力量如何催生创造力》（密歇根大学出版社，2008年出版），对反垄断立法和执法的理论基础提出了质疑。他的观点已经刊登在美国各大全国性及地方报纸上，他还制作了一部获奖纪录片，《回家：美国孤儿院——一个被遗忘的世界》，该片已通过电视和全美观众见面。理查德•麦肯齐还经常为《华尔街日报》撰写专栏文章。 |
| 第1章 价格和“意外后果定律” 第2章 劣质品、景观和住房的定价 第3章 商品为什么会打折销售 第4章 电影院的爆米花为什么卖得贵？ 第5章 商家为什么要推出如此多的优惠券 第6章 为什么消费者有时可以享受到免费的午餐 第7章 免费的打印机和昂贵的墨盒 第8章 不管是轰动的电影大片，还是悄然到来的小片，票价为什么都是一样的呢？ 第9章 为什么许多商品的定价以“9”结尾 第10章 购物返款的经济学意义 第11章 生产商返款活动的心理学和进化生物学意义 第12章 为什么顾客总经不住长队的诱惑 第13章 为什么全世界的男人平均都比女人挣得多,而且会一直比女人挣得多？ 总结束语 |
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