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| 吉本佳生，经济学家。1963年生于日本三重县。曾于住友银行工作，名古屋市立大学研究所经济学研究科修完课程。目前的工作以经济领域之广泛的执笔活动为主，并透过在大学授课、各种演讲、研修，致力于生活经济与金融相关的教育活动。主要著作有《大杯星巴克比较划算》（天下文化）、《不要被金融商品骗了！》（钻石社）、《解读金融广告》（光文社新书）、《金融工学的恶魔》、《从新闻与日圆汇率学习可派上用场的经济学入门》、《看经济学人的报导学「国际经济」和「英语」》（以上，日本评论社）、《金融工学金钱游戏的魔术》（讲谈社＋α新书）、《「投资风险」的真相》（PHP研究所）等等。 |
| 序言 我们为汽车、学历、环境所付出的代价是不是太大了？ 第一章 小型车，微型车，现在买哪个更划算？——《在星巴克要买大杯咖啡！》要点再现 微型汽车的低税费到底给车主带来了多少实惠？ 同物等价为什么不再可能？ 隐藏在价格中的人气秘密 你被价格歧视了吗？ 百元(日元)店商品和自有品牌商品的廉价秘诀几乎相同 汽车保险提价了，汽车提价还会远吗？ 从长远来看，汽车价格应该会下调 第二章 吃超值午餐要去高级餐厅！——像经济学家一样关注追加成本和价格弹性 超值午餐，亏本还是大赚？ 公务员才是“的哥”好主顾？ 对拥挤的高速公路取消收费是最拙劣的政策！ 为什么麦当劳对乡村人降价、健身俱乐部对老年人优惠？ 第三章 去东京买名牌正品，还是在家门口买A货？——套利交易让商品和人流动起来 能够缩小差价的套利交易会阻碍价格歧视战略的实施 真正的弹珠机必胜法！ 让货币制度崩溃的套利交易 在意大利生产“中国制造”？ 如果需要从外国招收劳动者的话，不作挑选为上策 不要忘记人是可以自由流动的！ 糊涂的政府才认为“人是静止的” 第四章 降价竞争的企业早已经OUT了！——解读拍卖以及定价过程中的策略 拍卖逐渐走进我们的生活中 让竞拍者说谎和说实话的拍卖会 “1000日元竞拍游戏”的陷阱 有必要不断加大营销力度吗？ 企业为什么还在搞降价竞争？ 不把卖便宜货的商家作为竞争对手 只靠品牌的时代已经过去 如何防止商品的虚假宣传？ 第五章 还有必要花大价钱读私立大学吗？ ——让重点大学陷入价格战，消除学历社会的不合理性 学历社会的根基开始瓦解 让子女接受大学教育的成本异常惊人 大学学费应该可以大幅度降低 幸运的人拿高薪，倒霉的人拿低薪？ 第六章 烟草税、排污权购买费，该如何为环境埋单？——给不要的东西定价，可以让经济政策实现一举两得的效果 为什么高额烟草税会让犯罪组织从中受益？ 让犯罪组织窃喜的手机(签约)规定 给排放有害物质的权利制定价格并进行交易 为什么排污权交易对发展中国家极为有利？ 排污权交易可不是魔鬼！ 后记 从金融出发，回到生活的日常经济学 |
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