| 总序 前言 第一章 绪论 第一节 市场营销理论的形成和发展 一、市场营销理论产生的背景 二、市场营销观念的演变 三、市场营销的核心概念 第二节 旅游市场营销 一、旅游市场 二、旅游市场营销 三、旅游市场营销的展望 第三节 旅游市场营销学 一、旅游市场营销学的研究对象 二、旅游市场营销学的内容体系 第二章 旅游市场营销环境 第一节 旅游市场营销环境概述 一、旅游市场营销环境的含义 二、旅游市场营销环境的特征 …… 第三章 旅游者购买行为 第四章 旅游市场营销信息 第五章 旅游市场营销定位 第六章 旅游市场营销战略 第七章 旅游产品策略 第八章 旅游产品定价策略 第九章 旅游销售渠道策略 第十章 旅游促销策略 第十一章 旅游市场营销新理念 第十二章 旅游市场营销策划 |
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