| 《营销管理(第4版)》：工商管理优秀教材译丛·营销学系列 |
| 菲利普·科特勒(Philip Kotler)市场营销学的国际权威之一，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S．C．庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材，此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。 科特勒教授现在为多家国际大公司担任营销战略和计划，营销组织。整合营销方面的顾问，包括IBM，通用电气公司。美国电话电报公司。美洲银行和米其林公司等。 凯文·莱思·凯勒(Kevin Lane Keller)达特茅斯学院塔克商学院营销学教授和E．B．奥斯本学者。他教授关于品牌营销战略的MBA课程，是品牌研究领域的国际领导者之一。凯勒教授曾在斯坦福大学。加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。 |
| 第1部分 了解营销管理 第1章 定义21世纪的营销 1.1 营销的重要性 1.2 营销的范围 1.3 核心营销概念 1.4 新的营销现实 1.5 公司的市场导向 1.6 营销管理的任务 小结 注释 第2章 制定并实施营销战略和计划 2.1 营销与顾客价值 2.2 公司和部门战略计划 2.3 业务单元战略计划 2.4 营销计划和营销效果 小结 注释 第3章 了解市场、市场需求和营销环境 3.1 营销信息、情报和调研 3.2 预测与需求测量 3.3 宏观环境趋势和力量 小结 注释 第2部分 与顾客相联系 第3部分 塑造强大的品牌 第4部分 打造市场供应品 第5部分 提供价值 第6部分 传播价值 第7部分 实现成功的长期增长 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）