| 本书以市场调研所包含的工作内容为编写依据，突出实训练习，由企业专家确定营销管理岗位任职需要具备的调研技能，提供真实案例作为范例，以增强市场调研技能的训练效果。 |
上篇 市场调研项目训练 实训项目一 市场调研步骤 任务1：市场调研步骤 任务2：市场调研机构 实训项目二 市场调研方案设计 任务1：市场调研方案的内容 任务2：市场调研方案的审核 实训项目三 市场调研工具 任务1：问卷设计 任务2：访谈提纲设计 实训项目四 市场调研项目的组织与管理 任务1：访问员的招聘 任务2：访问员的培训 任务3：访问员的管理 实训项目五 市场调研资料的整理与分析 任务1：调查资料整理 任务2：调查资料分析 实训项目六 市场调研报告撰写方法 任务1：调研报告的写作准备 任务2：调研报告的内容 任务3：调研报告的修改和润色 下篇 市场预测项目训练 实训项目七 定性预测方法应用训练 任务1：德尔菲法应用训练 任务2：集合意见法应用训练 实训项目八 定量预测方法应用训练 任务1：时序预测法应用训练 任务2：一元线性回归分析法应用训练 实训项目九 SPSS软件应用训练 任务1：SPSS软件包基本操作训练 任务2：SPSS软件包应用操作训练 参考文献 |
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