最 低 价：￥56.30
| 菲利普·科特勒(Philip Kotler)， 市场营销学的国际权威之一，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.序.庄臣学者。他著有许多经典的营销学教材，此外还为一流刊物撰写了100多篇论文。 科特勒教授现在为多家国际大公司担任营销战略和计划，营销组织、整合营销方面的顾问，包括JBM、通用电气公司、美国电话电报公司、美洲银行和米其林公司等。 凯文·莱恩·凯勒,达特茅斯学院塔克商学院的营销学教授和E.B,奥斯本学者,曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。 |
| 第1篇 认识营销管理.2第1章 定义21世纪的营销3第2章 制定营销战略和计划35第2篇 聚焦营销视野70第3章 收集信息和扫描环境71第4章 实施营销调研和预测需求101第3篇 联结顾客138第5章 创造顾客价值.满意和忠诚139第6章 分析消费者市场173第7章 分析企业市场209第8章 识别细分市场和选择目标市场239第4篇 建设强势品牌272第9章 创建品牌资产273第10章 塑造品牌定位..309第11章 参与竞争341第5篇 塑造市场供应品370第12章 建立产品战略371第13章 设计与管理服务401第14章 开发定价战略与方案431第6篇 传递价值466第15章 设计和管理价值网络及营销渠道467第16章 管理零售.批发和物流503第7篇 传播价值534第17章 设计和管理整合营销传播535第18章 大众传播的管理：广告.销售促进.事件和公共关系567第19章 人员传播的管理：直接营销和人员推销603第8篇 创造成功的长期成长632第20章 导入新的市场供应品633第21章 进入全球市场667第22章 全面营销组织的管理695附录Sonic营销计划实施A1术语表G1图片索引C1 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）