| 《2.0营销传播互动整合营销传播策略》是厦门大学广告与传播艺术丛书中的一册。 |
丛书总序 前言 第一章 导论 第一节 新媒体概述 一、媒体变革概述 二、新媒体概述 三、网络媒体概述 四、个人媒体 第二节 受众生态与媒介格局变革 一、传统大众媒体传播信息的特点 二、受众形态的变化 三、未来的媒体格局 第三节 2.0营销传播概念与定义 一、营销2.0 二、网络营销 三、Web2.0营销 四、广告2.0 五、品牌2.0 六、网络整合营销传播 第二章 Web2.0肘代的信息传播 第一节 Web2.0概述 第二节 Web2.0的运用 第三节 web2.0信息传播 一、Web2.0带来的网络变革 二、Web2.0时代信息传播的特点 三、Web2.0信息传播新局面 第三章 营销2.0 第一节 营销2.0概述 一、市场环境的变化 二、市场营销发展沿革 三、营销2.0概述 第二节 营销2.0的内涵 一、Web2.0：营销2.0的基础 二、互动：营销2.0的核心 三、营销2.0的内涵 第三节 4P、4C到4I／4R 一、4P营销组合 二、4C营销组合 三、4I、4R营销组合 第四节 营销2.0的应用 第四章 Web2.0时代网络营销理论与实践. 第一节 网络营销全视野 一、网络营销定义及特点 二、网络营销手段 三、网络营销趋势 第二节 网络病毒营销 一、病毒营销概述 二、病毒性营销战略的成功要素 三、病毒营销实例 第三节 网络游戏与营销 一、网络游戏概述 二、网络游戏媒体化 三、网络游戏媒体的运用和发展 第四节 虚拟世界与双世界交互 一、虚拟世界概述 二、Sec0ndLife(第二人生)概述 三、虚拟世界中的真实商务 四、虚拟世界——新媒体，新营销 第五节 网络营销的运用实例 第五章 广告2．0 第一节 广告2．0概述 一、传统广告概述 二、广告2．0概述 第二节 传统广告的危机与广告2．0的崛起 一、媒体环境的变化 二、受众参与意识的崛起 三、口碑传播的外延拓展 四、游击广告撼动传统广告 第三节 广告2．0的内涵 一、广告2．0模式的两个转变 二、广告2．0模式的传播特点 第四节 创意2．0 一、广告创意概述 二、广告创意2．0 第五节 广告2．0的应用 一、百事我创：创意我做主 二、芒果网——连环设计助力效 |
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