| 《市场调查与市场分析(第2版)》：21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列 |
| 李国强，中国人民大学副教授，工商管理与营销教研室主任，兼任全国商务管理教学研究会理事、多家上市公司的营销和投资顾问；主讲市场分析、营销管理、投资学、连锁经营等课程；主编《现代广告学》《营销调研与策划》《现代推销理论与实践》《证券投资分析》《证券投资实务》等多部专著与教材。 |
| 第一章 市场调查概述 第一节 市场调查与市场营销 第二节 市场调查的特点和作用 第三节 市场调查的主要内容 第四节 市场调查的发展与问题 第二章 市场调查方案设计 第一节 调查方案的重要性 第二节 调查方案的类型与选择 第三节 调查方案的内容 第四节 消费者调查方案 第三章 市场调查的主要方法 第一节 访问法 第二节 观察法 第三节 实验法 第四节 德尔菲法 |
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