| ·前瞻性 通过战略营销视野、个案研究提供战略营销领域的最新观点和发展趋势。. ·时代性 与目前经济全球化。新经济。互联网的快速发展紧密结合，突出了时代特征。 ·实战性 通过案例讨论，力求理论与实践相结合，使读者掌握战略营销的分析方法和技能。.. ·本土性 在国际化和本土化结合的基础上，注重中国市场特色，立足本土企业战略营销发展的研究和探讨，更具实用性。 ·趣味性 在每章开头用一则营销寓言或营销故事作为引导，阐述该章的主要观点和内容，寓意深刻又充满了趣味性，以期给读者新的触动和思考。... |
| 前言 第1章 战略视角正气营销透视营销寓言 1.1 演变：从市场营销到战略营销 1.2 层次：战略与战术 1.3 辨析：战略营营销与市场营销 1.4 把脉：战略营销本质 1.5 导向：思路决定出将 1.6 脉络：战备营销架构 小结 思考题 案例讨论 第2章 战略营销下的动态环境营销营销寓言 2.1 发展：桌子经济全球化的战略营销 2.2 兴起：基于新经济的战略营销 2.3 转变：基于营销者需求变化的战略管理 2.4 突破：基于技术创新环境的战略营销 2.5 意识：基于生态环境的战略营销 小结 思考题 案例讨论 .第3章 战略营销下的企业创新战略营销臣寓言 3.1 从关注企业到关注顾客：战略营销之营销念创新 3.2 由竞争走向竞合：战略营销之竞争战略创新 3.3 重组与整合资源：战略营销之营销模式创新 小结 思考题 案例讨论 第4章 战略有营下的情景分析营销寓言 4.1 审视：战略营销之外部环境分析 4.2 洞察：战略营销之客户冉求分析 4.3 关注：战略营销之竞争者分析 4.4 透视：战略营销之企业内部分析 小结 思考题 案例讨论 第5章 战略营销下的竞合战略营销寓言 第6章 战略营销下的定位战略营销寓言 第7章 战略营销下的价值创造战略营销寓言 第8章 战略营销下的价值交付战略营销寓言 第9章 战略营销下的价值展现战略营销故事 第10章 战略营销下的价值传播战略营寓言 第11章 战略营销下的企业协同战略营销寓言 参考文献 后记 |
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