市场营销是一项极具潜力和挑战性的工作。据有关统计显示，营销岗位的市场需求量高居所有专业的榜首。然而，与之形成巨大反差的是，大量的市场营销岗位却招不到合适的人才……造成这一巨大反差的原因就在于市场营销岗位的实践性很强，需要丰富的营销实战经验，令动手能力欠缺的人员对该岗位只能望而却步。得益于高职院校重视实践教学，高职学生的实践能力较强，对于轻理论、重实践的市场营销岗位，高职学生的竞争优势较为明显。这也是目前相当比例的高职经济管理类学生从事市场营销工作的重要原因之一。
现有市场营销学教材的内容大多仍然沿用传统的营销体系，理论性较强，实用性却不够，与当前的高职院校实用型、技能型人才培养目标的要求不相称。常州信息职业技术学院作为国家示范性高职院校，为了更好地培养技能型人才，特牵头组织多位来自不同背景的人士和不同院校的老师，在充分调研营销职业岗位需求的基础上，综合分析研讨了高职人才培养定位以及高职学生学习特点，再结合实际的x-作需求，共同编写了本教材。本教材构建了相对完整的市场营销实践体系，适合高职高专院校市场营销专业及相关专业选用。
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