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李森
| 姓名：李森著 作者简介： 作品：《巧炒新股》《基础教育概论》《解读结构主义教育思想》《公共经济学》《教育的危机》《课堂教学创新策略研究》《困境和出路:转型期中国开发区发展研究》《管理工效学》《中国基层财政困境问题研究:症结与出路》《李森诗选:1988～2006》《计算机图形图像应用技术》《企业形象策划》《中国新时期教学论的进展》《山东省教委面向21世纪教学内容和课程体系改革项目 - - 社会保障学》《我心中的画师》 |
| 企业形象俗称CIS，是企业的视觉形象（VI）、理念形象（MI）、行为形象（BI）的统称。本书对企业形象策划的产生和发展进行了系统的阐述，并对其产生的影响和变化进行了分析、探讨。在充分介绍和分析CIS核心内容和体系的基础上，结合我国一些成功的CIS策划案例，着重从操作层面系统地阐述了企业形象策划的创意、传播及企业理念、视觉和行为识别系统的策划方法。本书理论联系实际，重点突出对企业形象策划方法和技巧的分析、介绍，并就网络时代的企业形象策划进行了专门的分析和阐述，具有很强时代特点。 |
| 第1章 导论 1.1 企业形象策划概述 1.1.1 企业形象概述 1.1.2 企业形象策划的定义 1.2 企业形象策划的形成和历史发展 1.2.1 cis产生的原因可以从下面丽个方面加以说明 1.2.2 cis产生的历史及发展趋势 1.3 企业形象策划方法 1.3.1 cis的理论基础 1.3.2 企业形象策划的方法 1.3.3 树立良好的企业形象的方法 1.3.4 树立企业形象的原则 1.3.5 企业形象的建设重点 第2章 企业形象概述 2.1 企业和形象 2.1.1 企业形象的含义 2.1.2 对企业形象内涵重新界定的心理学依据 2.1.3 企业形象的定义 2.1.4 企业形象要素 2.1.5 企业形象的特征 2.2 企业和品牌 2.2.1 品牌的基本知识 2.2.2 品牌定位 2.3 企业形象和企业文化 2.3.1 企业文化的概念 2.3.2 企业文化理论的提出 2.3.3 企业文化的要素 2.3.4 企业文化的内容 2.3.5 企业文化的分类 2.3.6 企业文化的基本结构 2.3.7 不同国家的企业文化模式与管理特点 2.3.8 企业文化的功能 2.3.9 以企业文化为核心构筑企业形象 2.3.10 企业形象的塑造方法 案例一：“森达”的大名牌战略 案例二：国际市场上打出的“海尔”牌 案例三：“一致”从品牌到名牌 案例四：康力名牌与康力文化 第3章 企业理念策划 3.1 企业理念的概念 3.1.1 概念的解释 3.1.2 不同学科维度中的企业理念及其研究价值审视 3.1.3 美、日、中理念文化的比较 3.1.4 企业理念基本概念 3.2 企业理念的识别 3.2.1 企业理念识别概述 3.2.2 理念识别系统 3.3 企业理念的策划 3.3.1 企业理念开发 3.3.2 企业理念定位 3.3.3 企业理念实施 案例一：世界著名企业的经营理念 案例二：浦江饭店的历史回顾 第4章 企业行为策划 4.1 更多 |
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