| 致谢初版序言再版前言第一章 品牌定位理念：定义与诠释1.另辟蹊径还是坐以待毙2.消费者的感知空间3.抢占山头，守住阵地4.“非可乐”的创意5.产品位置与定位6.多种定义7.品牌定位的误区小结第二章 定位：里面有什么内容1.四个组成部分2.消费者细分3.品牌功效小结第三章 定位根植于产品特色1.品牌经理的抉择2.世纪之战3.威尔斯过滤嘴香烟4.《萨娜达》度身打造自己小结第四章 追求与众不同的优势：竞争优势的策略1.我是谁2.我是什么3.我为谁而生4.为什么选择我小结第五章 我们赖以生活和购物的标志1.按非功能性价值来定位2.品牌忠诚度金字塔3.自我概念及偏爱品牌4.品牌个性5.“输人”与“拿走”6.速溶咖啡7.金色咖啡先生8.摩托车小结第六章 定位成功案例的研究1.维克斯达姆膏2.康补宁3.富兰克林印度蓝酬基金4.其他的交流计划5.荷兰银行自由信用卡6.ITC孟加拉喜来登饭店7.HP煤气8.蒂恩哈辛9.迷你型力士香皂10.大金空调11.品牌：充满动感活力第七章 以清新的眼光看广告目标1.广告必须对品牌做出定位2.阿拉沐斯克小结第八章 通过名人认可定位品牌1.FCB-Ulka进行的一项研究2.名人认可3.在名人形象和品牌形象之间寻求一致4.ICICl银行的例子5.可信度6.专家意见7.身体的魅力8.塔塔靛青案例研究9.卫宝香皂10.米卡品牌再定位11.米卡：理想的定位12.关于喜玛尼、索纳-坎迪、克亚万伯拉什的案例研究第九章 延伸你的品牌——但要适度1.品牌延伸的规则与风险小结 |
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