| 本书的安排别具匠心，努力做到概念描述生动化、原理阐述具体化，开篇以贴切的案例导入，正文辅以管理链接、小资料和例题，结尾则是思考与练习、案例分析和项目教学示例。 |
| 模块一 企业管理基础 项目1 企业、现代企业制度与企业管理 一、企业与现代企业 二、现代企业制度 三、企业管理 项目2 企业管理理论的起源与发展 一、早期的管理思想 二、古典管理理论 三、现代管理理论 项目3 现代企业组织 一、企业组织与组织设计步骤 二、企业组织结构的典型形式 项目4 现代企业经营计划 一、经营计划 二、经营计划的编制 三、经营计划的控制 项目5 企业经营决策 一、企业经营决策的概念 二、企业经营决策的类型 三、企业经营决策的内容 四、企业经营决策的程序 五、企业经营决策的方法 思考与练习 案例分析 项目教学示例 模块二 企业战略管理 项目1 企业战略管理概述 一、企业战略管理 二、企业战略管理的特征 三、企业战略管理的类型 四、企业战略管理的制定过程 项目2 战略环境分析 一、企业环境 二、企业外部环境分析 三、企业内部环境分析 四、环境分析技术 项目3 企业总体战略 一、企业总体战略的含义 二、企业总体战略的类型 三、规划投资组合战略 项目4 企业竞争战略 一、成本领先战略 二、差异化战略 三、集中化战略 四、夹在中间 五、钻石体系与产业集群 思考与练习 案例分析 项目教学示例 模块三 市场营销管理 项目1 市场营销概述 一、市场的含义 二、市场营销的含义 |
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