| 第1章 概论 第一节 市场营销学研究对象 一、市场营销的概念 二、市场营销学的研究对象和特点 三、市场营销学的内容结构 第二节 现代市场营销观念 一、市场营销学的产生和发展 二、市场营销观念的演变 三、现代营销观念的确立 案例分析 海尔进入洗衣机市场 第2章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 一、市场营销环境慨念 二、企业市场营销环境的特点 三、分析营销环境的意义 第二节 宏观市场营销环境 一、政治法律环境 二、经济环境 三、人口因素 四、社会文化环境 五、地理环境 六、科技环境 第三节 微观市场营销环境 一、市场营销渠道企业 二、竞争对手 三、顾客 四、公众 第四节 市场营销环境分析与对策 一、分析市场营销环境的方法 二、应对环境变化时企业的对策 案例分析 银河汽车配件公司营销环境分析 第3章 市场分析 第一节 市场分类 一、市场的概念 二、市场分类 第二节 消费品市场分析 一、消费品市场的概念及分类 二、消费品市场营销特征 三、消费者行为分析 第三节 生产资料市场分析 一、生产资料市场的概念及分类 二、影响生产资料购买行为的主要因素 三、生产资料购买决策的参与者的类型 四、生产资料市场的营销特点 第四节 技术市场分析 一、技术市场形式与发展 二、技术市场的分类 三、技术商品的贸易类型 四、技术市场与其他市场的关系 五、技术市场的经营 第五节 金融市场分析 一、金融市场概念 二、金融市场结构 三、金融市场的特点 四、金融市场的融资活动方式 五、金融市场的功能 案例分析 shiseido：重新思考未来 第4章 市场细分与目标市场 第一节 市场细分概念和程序 一、市场细分的概念 二、市场细分的意义 三、市场细分的程序 第二节 市场细分及有效市场细分条件 一、市场细分标准 二、有效市场细分的条件 三、市场细分要注意的问题 第三节 目标市场战略 一、目标市场的确定 二、目标市场营销战略 三、选择目标市场营销战略应考虑的因素 第四节 市场定位 一、市场定位的含义 二、市场定位策略 案例分析 虎飞自行车公司如何细分市场 第5章 产品策略 第一节 产品组合策略 一、产品 更多 |
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