| 本书正是顺应了以消费者为中心的消费经济时代对人才新需求的新特点而编写的，也是为满足大学市场营销精品课程建设之需要而编写的。与同类教材相比，它着重突显了营销理论与原理的适用性与应用性，引用的案例新颖且“实战性”强，并且与本人主编的《市场营销综合实训教程》形成完整的配套教材。 |
| 第一章 市场营销导论 学习目标与要求 第一节 市场与市场营销概述 第二节 市场营销学的产生与发展历程 第三节 市场营销观念的形成与发展 第四节 市场营销学的研究对象与方法 本章小结 案例分析 思考与练习 第二章 市场营销环境分析 学习目标与要求 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 第四节 市场营销环境的分析 本章小结 案例分析 思考与练习 第三章 消费者购买行为分析 学习目标与要求 第一节 消费者市场与生产者市场概述 第二节 消费者购买行为分析 第三节 生产者购买行为分析 第四节 中间商市场和政府市场购买行为分析 本章小结 案例分析 思考与练习 第四章 市场营销调研 学习目标与要求 第一节 市场营销调研的意义和作用 第二节 市场营销信息系统 第三节 市场营销调研的步骤 第四节 市场营销调研的形式和方法 第五节 市场营销预测方法 本章小结 案例分析 思考与练习 第五章 市场细分与目标市场定位 学习目标与要求 第一节 市场细分的概念 第二节 市场细分的标准和步骤 第三节 目标市场选择 第四节 市场定位的概念 第五节 市场定位的战略 本章小结 案例分析 思考与练习 第六章 市场营销组合策略 学习目标与要求 第一节 市场营销组合策略概述 第二节 市场营销组合的作用和约束条件 第三节 4P’s与4C’s理论比较 第四节 4R’s与4V’s理论比较 本章小结 案例分析 思考与练习 第七章 产品策略 学习目标与要求 第一节 产品整体概念及其作用 第二节 产品的经济寿命周期特点及其应用 第三节 新产品开发 第四节 品牌与商标策略 第五节 包装策略 第六节 产品组合经营策略 本章小结 案例分析 思考与练习 第八章 价格 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）