| 姓名：文腊梅著 作者简介： 作品：《市场营销实务》 姓名：文腊梅 冯和平 江劲松著 作者简介： 作品：《市场营销实务》 |
| 任务1 树立现代市场营销观念 【任务目标】 知识目标： 1．了解市场营销的定义及营销过程； 2．理解市场营销的核心概念； 3．认识市场营销观念发展的过程； 4．把握市场营销观念的新发展。 能力目标： 1．树立现代市场营销观念； 2．能运用营销理论进行案例分析。 【案例导入】 海尔不断崛起的“秘诀” 在中国的家电市场上，没有人能忽视海尔的独树一帜现象，以及它的不断崛起。特别是在洗衣机领域海尔创造了“海尔洗衣机无所不洗的传奇”。 1996年，四川一位农民突发奇想：“洗衣机既然能洗衣服，为什么不．能洗地瓜呢？”于是就用洗衣机洗起地瓜来。没想到地瓜还真的洗干净了，但是洗衣机却不转了，因为洗衣机的下水道太细、泥土把下水道堵塞了。海尔的一位维修人员把洗衣机修好后，回办事处将此事当作笑话讲，办事处主任却因此受到启发：“为什么不能开发既能洗衣服又能洗地瓜的洗衣机？”他把这一想法及时向总部汇报。总部经过研究，及时开发出“海尔大地瓜洗衣机”，在西南农村市场马上形成销售热潮，从此，“大地瓜洗衣机”的故事传开了，成为满足需要、创造需求、引导消费等理念的最好注脚。 北京一所学校职工食堂的几位师傅看到海尔开发出“大地瓜”洗衣机后，给海尔寄去了一封短信，信中说道：他们那里的师生都很喜欢吃土豆，但大批量地削土豆皮很费时费力。他们想，既然海尔能开发出“大地瓜洗衣机”，也希望能开发会削土豆皮的洗衣机。这封来信着实让海尔的研发人员有点为难，但最后海尔还是克服一切困难，开发出了一种会削土豆皮的洗衣机，而且5千克土豆只需要几分钟就削得干干净净。 …… 更多 |
| 任务1 树立现代市场营销观念 【任务目标】 【案例导入】 【理论指导】 一、了解市场营销的定义及营销活动过程 二、理解市场营销的核心概念 三、认识市场营销观念的演变过程 四、把握市场营销观念的新发展 【复习与思考】 【实训操作】 实训一：案例分析 实训二：营销体验 任务2 把握市场导向的战略计划 【任务目标】 【案例导入】 【理论指导】 一、了解公司战略计划的内容 二、认识营销战略与营销组合 三、掌握营销活动管理过程 【复习与思考】 【实训操作】 实训一：案例分析 实训二：制定营销计划 任务3 分析市场营销环境 【任务目标】 【案例导入】 【理论指导】 一、明确分析市场营销环境的意义 二、市场营销宏观环境分析 更多 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）