| 姓名：刘文广 赵贵霖著 作者简介： 作品：《企业市场营销实务》 |
第一章 市场营销导论 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销管理与营销组合 第三节 市场营销哲学与顾客让渡价值 第四节 新时期的中国市场营销 第二章 市场营销调研 第一节 市场信息 第二节 市场调查 第三节 市场预测 第三章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的一般分析 第二节 宏观市场营销环境研究 第三节 微观市场营销环境研究 第四章 消费者市场与消费者行为 第一节 消费者市场与消费者需求 第二节 消费者的购买动机 第三节 消费者的购买行为 第五章 组织机构市场及其购买行为 第一节 组织机构市场的概念、类型及特点 第二节 生产企业的购买行为 第三节 商业企业的购买行为 第四节 政府的购买行为 第六章 市场细分与选择目标市场 第一节 市场细分的含义、作用及条件 第二节 市场细分的标准及标准组合 第三节 确定目标市场 第四节 市场定位战略 第七章 产品策略 第一节 产品整体概念与产品分类 第二节 产品质量与产品组合 第三节 产品的品牌、商标与包装策略 第四节 产品生命周期策略 第五节 新产品开发与管理 第八章 价格策略 第一节 定价哲学 第二节 影响企业定价的因素 第三节 定价方法 第四节 定价策略 第九章 销售渠道的开发与物流管理 第一节 销售渠道与渠道结构 第二节 渠道选择的方法与策略 第三节 中间商 第四节 渠道中的物流 第十章 销售促进策略 第一节 销售促进因素组合 第二节 更多 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）