| 农产作为我国农业生产经营中一个重要而基本的单元，其能否顺利进入市场，直接关系到我国农业的市场化、国际化进程。实践证明，农户与其他经济主体联合进入市场的农产品营销合作行为，是农产顺利进入市场的有效选择。因此，探明农户营销合作行为的内在机理，把握农产营销合作行为的影响因素，寻求有效引导农户合作、帮助农户顺利进入市场的路径，无疑具有十分重要的意义。 本书以农产品营销中农产合作行为为研究对象，以江西省农户的调查数据为依托，采用规范与实证研究相结合的方法，按照“为什么合作、怎样合作”的思路来展开研究： 首先，对已有的相关成果和研究理论进行回顾和梳理，据此构建出农产品营销中农户合作行为的理论分析模型，为本书提供一个逻辑推理框架。 第二，从节约交易费用、顺应环境变化等需要出发，对农产品营销中农户合作行为产生的动因进行理论和实际的求证，回答农户“为什么合作”。 第三，利用对江西省1085户农户调查的有效样本，采用统计分析、计量模型检验等方法工具，实证分析农户合作意愿、合作伙伴、合作方式及履约选择的影响因素，揭示农户合作的内在机理，回答农户“怎样合作”。 最后，在上述研究基础之上，从我国“小规模、分散化”农户的基本特征之实际出发，围绕引导农户适度规模经营、培育各类农产品营销主体、科学设计农产品销售合约等方面，提出系列的有效引导农户合作营销的对策建议。 |
| 序 内容提要 Abstract 第一章 导言 1.1 问题的提出和研究的意义 1.1.1 问题的提出 1.1.2 研究的意义 1.2 重要概念及研究对象界定 1.2.1 重要概念界定 1.2.2 研究对象界定 1.3 研究现状述评 1.3.1 农户合作行为动因研究述评 1.3.2 农户合作行为影响因素研究述评 1.4 研究思路、研究方法与主要内容 1.4.1 研究思路 1.4.2 研究方法 1.4.3 主要内容 1.5 本书的创新与不足 1.5.1 创新之处 1.5.2 不足之处 第二章 研究的理论基础 2.1 农产行为理论 2.1.1 农户行为研究的三大学派 2.1.2 农户行为的理性化与非理性化之争 2.1.3 启示 2.2 交易费用理论 2.2.1 交易费用的含义 2.2.2 交易费用的决定因素 2.2.3 交易维度与契约类型的选择 2.2.4 启示 2.3 不完全契约理论 2.3.1 不完全契约的产生 2.3.2 契约履行机制 2.3.3 启示 2.4 伙伴选择理论 2.4.1 福克纳的二维矩阵 2.4.2 瑞克曼的合作伙伴成功三要素论 2.4.3 基于4C的合作伙伴选择理论 2.4.4 启示 第三章 农产品营销中农户合作行为分析模型 3.1 农户合作行为分析模型的构建 3.2 农户合作行为分析模型的简要说明 3.2.1 农户合作的动因 3.2.2 农户的特性 3.2.3 农产品特性 3.2.4 交易环境特性 3.2.5 农户的合作行为 小结 第四章 农产品营销中农户合作的行为动因 4.1 节约交易费用的需要 4.1.1 交易费用、交易福利与交易方式 4.1.2 农户非合作营销交易费用高昂 4.1.3 农户合作营销能降低交易费用 |
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