| 本系列教材特点： 工学结合——教材体系突出教学过程的实践性，开放性和职业性，强化职业能力培养； 校企联手——教材内容兼顾职业资格考证，提升岗位竞争能力； 案例贴切——教材案例贴近实际，缩短学生校内学习与实际工作的距离； 资源丰富——教材配有电子教案、参考答案等教学资源，免费下载，方便教学； 作者优秀——来自一线的“双师型”骨干教师，倾力打造实用型精品教材。 |
| 第1章 国际市场营销概论 1.1 国际市场营销的基本概念 1.1.1 国际市场营销的内涵 1.1.2 国际市场营销与国内市场营销的差异 1.1.3 国际市场营销与国际贸易的异同 1.2 企业国际化经营的动因 1.2.1 企业开发国际市场的主动动机 1.2.2 企业开发国际市场的被动动机 1.3 企业国际市场营销发展的演变过程 1.3.1 企业国际市场营销的产生与发展 1.3.2 中国企业国际化经营的现实意义 1.4 市场营销的基本概念 1.4.1 市场营销因素组合 1.4.2 swot分析法 1.5 互联网技术与国际市场营销 本章小结 案例分析 复习思考题 实训项目 第2章 国际市场营销环境 2.1 国际市场营销的经济环境 2.1.1 经济发展水平 2.1.2 经济结构 2.1.3 经济特征 2.1.4 国际经济组织 2.2 国际市场营销的政治环境 2.2.1 国际政治风险的概念及类型 2.2.2 国际政治风险的预测评价方法 2.2.3 国际政治风险的控制 本章小结 案例分析 复习思考题 实训项目 第3章 国际市场的文化、法律与科技环境 3.1 国际市场的文化环境 3.1.1 文化的含义与特征 3.1.2 国际营销中应考虑的主要文化因素 3.1.3 文化的适应与变迁 3.2 国际市场营销的法律环境 3.2.1 母国的法律环境 3.2.2 东道国的法律环境 3.2.3 国际法与国际营销 3.2.4 国际商务争议的解决 3.3 国际市场营销的科技环境 本章小结 案例分析 复习思考题 实训项目 第4章 国际市场营销调研 4.1 国际市场营销调研概述 4.1.1 国际市场营销调研的概念 4.1.2 国际市场营销调研的作用 4.1.3 国际市场营销调研的内容 4.1.4 国际市场营销信息系统 4.2 国际市场营销调研的方法与技术 4.2.1 国际市场营销调研方法 4.2.2 国际市场营销调研技术 4.3 国际市场营销调研活动的组织 4.3.1 国际市场营销调研的原则和工作程序 4.3.2 国际市场营销调研过程的管理与控制 本章小结 案例分析 复习思考题 实训项目 第5章 国际目标市场选择 5.1 国际市场细分 5.1.1 国际市场细分的含义与思路 5.1.2 国际市场宏观细分 5.1.3 国际市场微观细分 5.1.4 国际市场细分的原则与步骤 5.2 国际目标市场战略 5.2.1 国际目标市场的含义 5.2.2 国际目标市场的评估标准 5.2.3 国际目标市场的选择过程 …… 第6章 国际市场营销战略 第7章 国际营销产品策略 第8章 国际场定价策略 第9章 国际市场分销渠道策略 第10章 国际市场促销策略 第11章 国际市场营销管理 参考文献 |
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