| 《市场营销理论与实务》由北京理工大学出版社出版。 |
基础篇 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销概念 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销观念的转变 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 市场篇 第二章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销微观环境 第三节 市场营销的宏观环境 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第三章 市场购买行为分析 第一节 市场分类 第二节 消费者购买行为分析 第三节 消费者购买决策过程 第四节 产业市场购买行为分析 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第四章 市场调研 第一节 市场营销调研 第二节 市场调研常用方法 第三节 问卷调查法的运用 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第五章 市场细分与目标市场策略 第一节 市场细分 第二节 选择目标市场 第三节 市场定位 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 策略篇 第六章 产品策略 第一节 产品整体概念及产品组合策略 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌策略与包装策略 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第七章 价格策略 第一节 影响产品定价的主要因素 第二节 产品定价一般方法 第三节 产品定价基本策略 第四节 产品价格调整策略 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第八章 分销渠道策略 第一节 分销渠道的意义和类型 第二节 中间商 第三节 连锁商店与特许经营 第四节 分销渠道策略 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第九章 促销策略 第一节 促销与促销组合 第二节 广告策略 第三节 人员推销 第四节 营业推广 第五节 公共关系 本章小结 案例分析 思考与练习 课后理论自测题 营销讨论 理论联系实际 实践训练 第 |
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