| 《市场营销》于2002年3月出版，2005年12月再版，第二版至今已有3年。在这段时间，中国正面临着加入WTO后国内外市场所发生的各种新变化，市场营销理论和实践活动出现了引入注目的发展。《市场营销》（第三版）尽可能地体现这些变化的内容和趋势。 本教材的特色是： 1.导入新的概念和思想 2006年，由品牌大师凯文·莱恩·凯勒加盟的、菲利普·科特勒主编的《营销管理》第12版问世，该书提出了“全面营销”、“品牌资产”等新概念和新思想。对此，改版的教材尽可能吸纳和介绍。尤其是将第二版第七章全部重写，更名为“品牌资产管理”，在第一章也对“全面营销”的内容进行了阐述。 2.坚持高职教育的特点 为了突出高职教育的特点，根据“理论必需够用，重点培养学生的能力和技能”的原则，本教材一方面把基本概念、基本原理讲深讲透讲通俗，同时又在写作体例上突出和引导基本原理的实践性和操作性。在每章首，列有“知识要点”和“能力要点”；在每章中间，列举大量的案例，支撑营销原理，也增加可读性；在每章后，列有本章小结、名词解释、选择题、判断题、简答题、案例分析和实践训练题，供学生练习使用。 |
第三版前言 第一章 市场营销概述 知识要点 能力要点 第一节 市场营销学研究对象 第二节 市场营销含义 第三节 市场营销新趋势 本章小结 思考与练习 一、名词解释 二、基本训练 三、案例分析 四、实践训练 第二章 市场营销环境 知识要点 能力要点 第一节 市场营销间接环境 第二节 市场营销直接环境 第三节 营销环境分析 本章小结 思考与练习 一、名词解释 二、基本训练 三、案例分析 四、实践训练 第三章 市场营销调研 知识要点 能力要点 第一节 市场营销调研概述 第二节 问卷调查 第三节 案头调研 第四节 实地调研 第五节 市场数据处理 本章小结 思考与练习 一、名词解释 二、基本训练 三、案例分析 四、实践训练 第四章 购买行为分析 知识要点 能力要点 第一节 消费者购买行为概述 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买决策过程 第四节 组织市场购买行为 本章小结 思考与练习 一、名词解释 二、基本训练 三、案例分析 四、实践训练 第五章 目标市场营销 知识要点 能力要点 第一节 市场细分策略 第二节 目标市场选择 第三节 目标市场定位 本章小结 思考与练习 一、名词解释 二、基本训练 三、案例分析 四、实践训练 第六章 产品策略 知识要点 能力要点 第一节 产品整体概念 第二节 产品生命周期 第三节 产品组合 本章小结 思考与练习 一、名词解释 二、基本训练 三、案例分析 四、实践训练 第七章 品牌资产管理 知识要点 能力要点 第一节 品牌的含义 第二节 建立品牌资产 第三节 衡量品牌资产 第四节 运用品牌资产 本章小结 思考与练习 一、名词解释 二、基本训练 三、案例分析 四、实践训练 第八章 价格策略 第九章 促销策略 第十章 分销策略 第十一章 公共关系与权力营销 第十二章 市场竞争策略 第十三章 市场营销职业道德与相关法律 参考文献 |
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