| 《市场营销学》是由机械工业出版社出版。 |
前言 第1章 市场营销管理绪论 1.1 市场和市场营销的含义 1.2 市场营销观念的发展过程 1.3 市场营销理论的新发展 第2章 市场营销环境分析 2.1 市场营销环境概述 2.2 企业宏观环境分析 2.3 企业微观环境分析 第3章 消费者购买行为分析 3.1 影响消费行为的因素 3.2 消费者购买决策过程 专题阅读 第4章 工业品市场购买行为分析 4.1 工业品市场的概念及特点 4.2 用户的购买决策过程 4.3 政府采购 第5章 行业与竞争者分析 5.1 行业类型及竞争结构 5.2 竞争观念与市场竞争 5.3 识别企业的竞争者 第6章 市场调查 6.1 市场调查概述 6.2 市场调查计划 6.3 拟订调查问卷 第7章 市场细分 7.1 市场细分概述 7.2 市场细分依据 7.3 产业市场细分 7.4 有效市场细分的条件 第8章 市场需求预测 8.1 市场需求预测的概念 8.2 判断当前的需求 8.3 判断未来的需求 8.4 定量预测 8.5 德尔菲法 第9章 选择目标市场 9.1 目标市场概述 9.2 目标市场分类 9.3 目标市场营销策略 9.4 产品定位与差异化方法 9.5 产品差异化 专题阅读 第10章 市场营销组合分析 10.1 市场营销组合的思想 10.2 市场营销组合理论的作用 10.3 市场营销组合实践 10.4 产业市场的营销特点 10.5 市场营销组合分析 第11章 市场营销竞争策略 11.1 市场竞争策略概述 11.2 市场领导者策略 11.3 市场挑战者策略 11.4 市场追随者策略 11.5 市场补缺者策略 第12章 产品策略 12.1 产品的整体概念 12.2 产品结构概念 12.3 产品组合策略 12.4 品牌策略 12.5 包装与标签策略 专题阅读1 专题阅读2 |
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