| 市场营销理论是企业经营管理者的必备知识，是市场营销、电子商务、物流管理、财务会计等专业的必修课程。随着市场经济的发展，特别是我国加入WT0以后，该门专业知识课程变得越来越重要，企业经营者对其越来越关注，时至今日已被作为企业经营者的“圣经”，编者在多年讲授本门课程的基础上，结合学生和教学实际特为高职高专相关专业量身定制了这本基础性和实践性都很强的教材。 |
| 第一章 市场营销概述 学习目标 案例引读 第一节 现代市场营销的科学内涵 第二节 企业战略与市场营销管理 第三节 市场营销学（理论）简介 本章小结 复习思考题 案例分析实训 第二章 市场营销管理观念 学习目标 案例引读 第一节 市场营销管理观念的内涵 第二节 现代市场营销管理理论 本章小结 复习思考题 案例分析实训 第三章 市场营销环境及分析 学习目标 案例引读 第一节 市场营销环境的涵义及特点 第二节 微观市场营销环境 第三节 宏观市场营销环境 第四节 市场营销环境的综合分析 本章小结 复习思考题 案例分析实训 第四章 购买者行为分析 学习目标 案例引读 第一节 消费者市场和购买行为分析 第二节 组织市场及购买行为分析- 本章小结 复习思考题 案例分析实训 第五章 市场营销调研与市场预测 学习目标 案例引读 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研概述 第三节 市场营销调研实务 第四节 市场营销预测概述 本章小结 复习思考题 案例分析实训 第六章 市场细分和目标市场营销 学习目标 案例引读 第一节 市场细分 第二节 目标市场及选择策略 第三节 市场定位 第四节 市场营销战略的发展 本章小结 复习思考题 案例分析实训 第七章 市场竞争及分析 学习目标 案例引读 第一节 市场竞争的基本类型 第二节 市场竞争对手分析 第三节 企业竞争战略与策略 本章小结 复习思考题 案例分析实训 第八章 产品策略 第九章 定价策略 第十章 分销策略 第十一章 促 |
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