| 第一章 概述学习目标第一节 市场营销的基本概念第二节 市场营销学的形成与发展第三节 市场营销观念及其演变第四节 市场营销学相关理论及研究方法关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第二章 市场分析学习目标第一节 市场的基本概念及分类第二节 市场竞争分析关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第三章 市场营销环境分析学习目标第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销宏观环境第三节 市场营销微观环境第四节 环境分析与营销对策关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第四章 消费者购买行为分析学习目标第一节 消费者市场购买行为分析第二节 组织市场购买行为分析关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第五章 目标市场营销战略学习目标第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第六章 产品策略学习目标第一节 产品与产品的生命周期第二节 产品组合与新产品开发策略第三节 品牌策略第四节 包装策略关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第七章 定价策略学习目标第一节 影响定价的因素第二节 定价的一般方法第三节 定价的基本策略第四节 价格变动反应及价格调整关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第八章 分销渠道策略学习目标第一节 分销渠道的职能与类型第二节 分销渠道策略第三节 批发商与零售商第四节 物流策略关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第九章 促销策略学习目标第一节 促销与促销组合第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 营业推广策略第五节 公共关系策略思考与练习能力训练项目案例分析第十章 市场营销组织、执行与控制学习目标第一节 市场营销组织第二节 市场营销执行第三节 市场营销控制关键术语思考与练习能力训练项目案例分析第十一章 新市场蕾销学习目标第一节 关系市场营销第二节 直复市场营销第三节 电话与电视营销第四节 网络市场营销关键术语思考与练习能力训练项目案例分析 |
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