| 姓名：万志坚著 作者简介： 作品：《物流企业管理实务》《市场营销学》《供应链管理》《仓储管理实务》《现代物流运营基础与案例分析》《企业物流运营实务与案例分析》《供应链管理运营实务与案例分析》《物流企业运营实务与案件分析/万志坚(白)》《现代物流技术应用实务与案例分析》 |
| 第1章 市场营销理论基础 1.1 市场营销学基础 1.2 顾客满意理论 1.3 竞争战略理论 本章小结 案例3个业务员与市场开发 思考与练习 第2章 市场营销环境与需求预测 2.1 市场营销环境 2.2 市场营销调研 2.3 市场需求预测 本章小结 案例2009全球鞋业消费市场需求预测 思考与练习 第3章 消费与竞争分析 3.1 消费者行为分析 3.2 组织购买行为分析 3.3 市场竞争者分析 本章小结 案例2007年中国叉车市场分析报告 思考与练习 第4章 目标市场决策 4.1 市场细分 4.2 目标市场选择 4.3 市场定位 本章小结 案例 跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点 思考与练习 第5章 产品策略 5.1 产品概念与分类 5.2 产品组合 5.3 产品的生命周期与新产品开发 5.4 品牌与商标 5.5 产品包装 本章小结 案例 华龙面产品组合策略分析 思考与练习 第6章 价格策略 6.1 影响定价的主要因素 6.2 定价方法 6.3 基本价格的修改策略 6.4 价格变动反应 本章小结 案例 雅阁汽车：一步到位的价格策略 思考与练习 第7章分销策略 7.1 分销渠道的职能与类型 7.2 分销渠道策略 7.3 批发商与零_售商 7.4 基于供应链管理的营销体系 本章小结 案例 高露洁的渠道管理 思考与练习 第8章 促销策略 8.1 促销的实质与促销组合 8.2 人 更多 |
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