| 姓名：王宗湖著 作者简介： 作品：《中国旅游地理》《市场营销学概论》 |
| 第一篇 营销原理 第一章 市场营销导论 【学习目标】 【重点难点】 第一节 市场营销的涵义和内容 第二节 市场营销观念的演变 第三节 学习营销学的方法 【个案分析】 【关键名词】 【讨论与思考】 第二章 市场营销环境 【学习目标】 【重点难点】 第一节 企业与市场营销环境的关系 第二节 宏观环境 第三节 微观环境 【个案分析】 【关键名词】 【讨论与思考】 第三章 购买者行为 【学习目标】 【重点难点】 第一节 消费者购买行为 第二节 组织市场和购买者行为 【个案分析】 【关键名词】 【讨论与思考】 第四章 市场调研与预测 【学习目标】 【重点难点】 第一节 市场调查 第二节 市场预测 【个案分析】 【关键名词】 【讨论与思考】 第五章 市场细分、目标营销和市场 更多 |
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