| 第一篇 广告概论篇 第1章 广告概述 第1节 广告的概念002 第2节 广告的功能005 第3节 广告的分类009 第4节 广告学的性质和研究对象013 第2章 广告发晨史 第1节 中围广告的发展020 第2节 国外广告的发展032 第3章 广告心理 第1节 消费者的心理活动过程及个性心理特征040 第2节 广告的感觉与知觉045 第3节 广告与注意055 第4节 广告的记忆与联想060 第二篇 广告策划篇 第4章 广告调研 第1节 广告调研的基本内容070 第2节 广告调研的程序075 第3节 广告调研方法和技术077 第5章 广告策划 第1节 广告策划的含义及作用084 第2节 广告策划的要求、原则与程序086 第3节 广告策划的内容091 第4节 广告策划书的撰写093 第三篇 广告策略篇 第6章 广告创意 第1节 广告创意概论100 第2节 广告创意的思维112 第3节 广告主题确定与广告表现115 第7章 广告文案写作 第1节 广告文案与写作要求134 第2节 广告标题140 第3节 广告正文147 第4节 广告标语152 第8章 广告策略 第1节 广告策略的含义及作用160 第2节 广告产品策略161 第3节 广告市场策略167 第4节 广告实施策略170 第9章 广告媒体 第1节 广告媒体的内涵及作用180 第2节 大众广告媒体181 第3节 其他广告媒体185 第4节 广告媒体的选择191 第10章 广告预算 第1节 广告预算的意义及内容200 第2节 影响广告预算的因素202 第3节 广告预算的方法204 第4节 广告预算的分配207 第11章 广告效果测评 第1节 广告效果测评概述212 第2节 广告沟通效果的测评218 第3节 广告经济效果测评226 第4节 广告社会效果测评231 第四篇 广告管理篇 第12章 广告组织与广告代理 第1节 广告组织的类型236 第2节 广告公司的经营管理240 第3节 广告公司的选择和广告代理245 第13章 广告管理 第1节 广告管理概述254 第2节 广告法律管理256 第3节 广告行业自律管理260 第4节 广告的社会监督管理262 参考文献265 |
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