| 郑丹，男，山西翼城人，1965年9月出生，青岛农业大学合作社学院副教授。硕士生导师。国际台作经济发展研究中心副主任。中国策划协会会员，主要从事合作社营销、服务营销等方面的研究。 主讲过《合作社营销学》、《市场营销》、《国际市场营销》、《市场调查与预测》、《零售学》、《推销学》等课程，有丰富的教学经验和案例素材。主编《市场调查实务》、《现代营销管理》。参编《市场营销学》、《公关与市场营销》等教材。在《中国科技论坛》、《营销科学学报》、《中国流通经济》、《消费经济》、《农业科技管理》、《中国农学通报》、《世界农业》、Asia Pacific Journal of Marketing and Longistice等核心刊物发表论文20多篇。目前承担国家级研究课题1项、省市级课题2项。 |
| 第一章 绪论 第一节 合作社及其在国内外的发展 第二节 营销与合作社营销 第三节 合作社在营销中应秉持的观念 第二章 合作社营销环境 第一节 合作社营销环境及其分类 第二节 合作社面临的宏观营销环境 第三节 合作社面临的微观营销环境 第四节 合作社营销环境分析 第三章 合作社的营销信息系统、市场调查与预测 第一节 合作社的营销信息系统 第二节 合作社市场调查及其程序 第三节 合作社市场调查的方法 第四节 合作社的市场预测 第四章 合作社营销中的STP策略 第一节 市场细分 第二节 目标市场的选择 第三节 市场定位 第五章 合作社的产品策略 第一节 产品的概念与分类 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期 第四节 品牌决策 第五节 包装策略 第六节 新产品开发策略 第六章 合作社的价格策略 第一节 影响合作社定价的主要因素 第二节 合作社定价的目标和程序 第三节 合作社定价的方法 第四节 合作社定价的策略 第五节 合作社价格调整策略 第七章 合作社的促销策略 第一节 促销及促销组合 第二节 广告策略 第三节 营业推广策略 第四节 人员推销策略 第五节 公共关系策略 第八章 合作社的分销策略 第一节 分销渠道的含义、功能和模式 第二节 分销渠道中的中间商及其分类 第三节 分销渠道的选择与管理 第四节 合作社在分销中的作用和运行模式 第九章 合作社的营销管理 第一节 营销计划 第二节 营销组织 第三节 营销控制 |
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