| 第1章 国际市场营销学导论1 1.1 国际市场营销学的概念1 1.2 企业开展国际市场营销的动因1 1.3 国际市场营销阶段与国际市场营销观念3 1.4 国际市场营销学与相关学科的关系5 第2章 国际市场营销环境9 2.1 国际市场营销的经济环境10 2.2 国际市场营销的文化环境18 2.3 国际市场营销的政治、法律环境25 第3章 国际市场营销调研36 3.1 国际市场营销调研概述37 3.2 国际市场营销调研方法45 第4章 国际市场营销目标市场的选择及进入60 4.1 国际市场细分61 4.2 国际目标市场的选择66 4.3 国际市场定位69 4.4 国际市场进入方式73 第5章 国际市场营销产品策略84 5.1 产品的概念84 5.2 国际产品市场生命周期86 5.3 国际市场新产品的开发91 5.4 国际市场产品的品牌策略94 5.5 国际市场营销产品标准化与差异化策略97 第6章 国际市场营销定价策略104 6.1 影响国际定价的因素105 6.2 国际市场营销的定价方法111 6.3 国际市场营销的定价策略114 6.4 国际市场营销的定价程序123 第7章 国际市场营销渠道策略129 7.1 国... |
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