| 《营销策划:方法与实务》：普通高等教育经济与管理类规划教材 |
| 第1篇 方法篇 第1章 营销策划概述- 1.1 营销策划的概念 1.2 营销策划的现状与趋势 1.3 营销策划的误区 实战体验 思考分析 第2章 营销策划的原理与方法 2.1 营销策划的原理 2.2 营销策划的原则 2.3 营销策划的方法 实战体验 思考分析 第3章 营销策划的程序与效果预测 3.1 营销策划的程序 3.2 营销策划的效果预测 实战体验 思考分析 第4章 营销策划的组织管理 4.1 营销策划的组织 4.2 营销策划的实施 4.3 营销策划的控制 实战体验 思考分析 第5章 营销策划书的编写 5.1 营销策划书的基本项目 5.2 营销策划书的编写与推介操作步骤 5.3 营销策划书的编写要求与技巧 实战体验 思考分析 第2篇 实务篇 第6章 营销调研策划 6.1 营销调研策划概述 6.2 营销调研策划的程序 6.3 营销调研策划技术 实战体验 思考分析 第7章 营销战略策划 7.1 营销战略策划概述 7.2 目标市场战略策划 7.3 市场竞争战略策划 实战体验 思考分析 第8章 品牌策划 8.1 品牌策划概述 8.2 品牌建设策划 8.3 品牌延伸策划 8.4 品牌重新定位策划 实战体验 思考分析 第9章 企业形象策划 9.1 企业形象策划概述 9.2 企业形象识别系统策划 9.3 企业形象策划的组织实施 实战体验 思考分析 第10章 促销策划 10.1 人员推销策划 10.2 公关策划概述 10.3 销售促进策划 …… 参考文献 |
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