| 第一部分：了解市场营销——绪论篇第1章 市场营销与中国本土化第一节 什么是市场营销第二节 什么是中国本土市场营销第三节 本土市场营销的核心架构第四节 中国本土市场营销的发展历程第二部分：市场战略研究——4M篇第2章 市场调查第一节 市场调查的含义与作用第二节 市场调查的类型与内容第三节 市场调查的步骤与方法第3章 市场分析第一节 市场营销环境分析第二节 消费者市场购买行为分析第4章 市场细分第一节 什么是市场细分第二节 市场细分的依据第三节 市场细分原则和程序第四节 目标市场的选择第5章 市场定位第一节 市场定位概述第二节 市场定位的战略方法与程序第三部分：营销战术组合——4P篇第6章 产品策略第一节 产品与产品分类第二节 产品生命周期第三节 产品组合第四节 新产品开发概述第五节 品牌与商标第7章 价格第一节 定价目标第二节 定价方法第三节 定价策略第8章 渠道第一节 渠道的概念第二节 渠道的设计第三节 渠道的管理第9章 推广第一节 促销及促销组合第二节 广告第三节 人员推销第四节 销售促进第四部分：市场营销整合——策划篇第10章 市场营销策划第一节 市场营销策划概述第二节 市场营销策划实例第五部分：市场营销前线——销售篇第11章 销售概论第一节 销售的定义第二节 销售环境的变化第三节 销售的流程第12章 销售管理第一节 销售队伍管理第二节 销售时间管理第13章 销售新趋势第一节 直销概述第二节 直销的市场策略第六部分：市场营销发展——探索篇第14章 网络营销第一节 网络营销概述第二节 网络营销组合策略 |
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