| 本书配有电子教学参考资料包（包括教学指南、电子教案、习题解答），详见前言。 |
| 模块1 金融服务与金融市场 单元1 金融服务 一、金融行业的产生 二、金融行业的发展 三、金融服务的含义 四、金融服务产品 单元2 金融市场 一、金融市场的内涵 二、金融市场的构成要素 三、金融市场的运行 四、金融市场的类型 模块2 金融营销的基本原理 单元1 金融营销观念的创新与发展 一、金融营销的概念 二、金融营销的产生与发展 三、金融营销的特征 单元2 金融营销的基本原理 一、系统论原理与金融营销的基本原则 二、金融营销学及其研究对象与内容 三、案例分析 模块3 金融市场营销分析 单元1 金融营销环境分析 一、金融营销环境 二、影响金融营销的宏观环境 三、影响金融营销的微观环境 单元2 金融营销调研概述 一、金融营销调研含义 二、金融营销调研的作用 三、金融营销调研的程序 四、金融营销调研的方法 单元3 金融市场细分与目标市场 一、金融市场细分 二、金融市场细分标准 三、金融市场细分的方法 四、金融目标市场的定位 五、案例分析 模块4 金融产品营销策略 单元1 金融产品营销策略 一、金融产品的含义 二、金融产品的生命周期与特点 三、金融产品生命周期中各阶段的营销策略 单元2 金融产品开发策略 一、金融新产品的概念 二、金融新产品的开发方法 三、金融新产品的开发程序 单元3 金融产品组合策略 一、金融产品组合的概念 二、金融产品组合分析与战略目标选择 三、常见的金融产品组合策略 单元4 金融产品品牌策略 一、品牌的含义 二、金融产品品牌营销的作用 三、金融产品的品牌策略 四、案例分析 模块5 金融产品的价格策略 单元1 金融产品的价格策略概述 一、金融产品定价的基本原理 二、金融产品的定价目标 三、金融产品价格的构成 单元2 金融产品的价 |
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