吕庆华，男，汉族，1960；年出生，福建寿宁人，经济学博士，现为华侨大学教授、博士生导师，闽商研究中心主任。全国高校商务管理研究会理事，中国高校市场营销协会理事，华人管理研究会理事，福建省中青年发展研究会理事，泉州经营管理学会常务理事。福建闽东实业有限公司等多家企业管理顾问。主要学术研究方向为商学理论与营销管理、文化产业理论与营运。在《经济管理》、《光明日报》、《商业经济研究》、《改革》、《经济问题》等50多家学术报刊发表论文90余篇，其中《<墨经>“同异交得”思维方法与经济思想探析》等7篇论文。被人大复印报刊资料全文转载，多篇论文获学校和学会科研成果奖。主要论著有《商业经济学》、《文化资源的产业开发》、《现代商学理论与营销管理》，《货殖思想论略》。主持省级课题3项，参与国家自然科学基金课题、省部级课题研究多项。

序方宝璋
1. 从司马迁《货殖列传》说起
　1.1 货殖家的涵义及《货殖列传》的时代背景
　　1.1.1 货殖家及货殖的涵义
　　1.1.2 《货殖列传》的覆盖年代
　　1.1.3 货殖思想形成的时代背景
　1.2 司马迁货殖思想的哲学基础
　　1.2.1 天道自然观
　　1.2.2 人性论
　　1.2.3 善因论
　1.3 司马迁货殖思想的基本内容
　　1.3.1 “各业并重”论和“致富本末”论
　　1.3.2 “素封”论和“廉贾归富”论
　　1.3.3 规模经营观和资本投向论
　　1.3.4 农业生产“丰欠循环”说与商业“待乏”原则
　　1.3.5 “货殖正经”与货币起源论
　1.4 司马迁《货殖列传》中的人物
　　1.4.1 《货殖列传》列叙人物的目的和标准
　　1.4.2 《货殖列传》列叙的主要人物简介
2. 货殖家“治生之术”思想
　2.1司马迁“治生之术”思想的内涵
　　2.1.1 司马迁首倡“治生之术”
　　2.1.2 司马迁“治生之术”思想形成的客观性
　　2.1.3 司马迁“治生之术”思想的内容
　2.2 治生之术（一）——知时
　　2.2.1 知时的意义
　　2.2.2 知时思想的基本内容
　　2.2.3 知时思想的智慧启迪
　2.3 治生之术（二）——知人
　　2.3.1 知人也是古今做生意的秘诀
　　2.3.2 货殖致富的知人善用之道
　2.4 治生之术（三）——奇胜
　　2.4.1 无盐氏“千金贷”制胜
　　2.4.2 任氏以“窖粟”制胜
　　2.4.3 “奇胜”案例列举
3. 货殖家“义利观”思想
　3.1 货殖家司马迁“义利观”思想
　　3.1.1 司马迁“义在利中，以利养义”义利观的内涵
　　3.1.2 求利的弊端及其防范
　　3.1.3 货殖求利的途径和原则
　3.2 先秦儒家“义利观”及其商业伦理价值
　　3.2.1 先秦儒家“义利观”的核心内容
　　3.2.2 商业经营理念——见利思义
　　3.2.3 商业行为准则——取之有义
　　3.2.4 商业经营效果——先义后利
　　3.2.5 商业价值判断——重义轻利
　3.3 曾子“以义为利”思想
　　3.3.1 “国不以利为利，以义为利”命题的提出
　　3.3.2 历史上注重财政的名相、名臣
　　3.3.3 孔门弟子不能少子贡
4. 货殖家“取予”思想
　4.1 货殖家白圭“取予以时”思想
　　4.1.1 白圭“取予以时”思想的内涵
　　4.1.2 白圭“人弃我取，人取我与”思想
　　4.1.3 白圭“乐观时变”思想
　4.2 老子“欲取固与”思想
　　4.2.1 老子“欲取固与”思想的内涵
　　4.2.2 老子“欲取固与”思想的引申及应用
　4.3 孔子“惠而不费”思想
　　4.3.1 孔子“惠而不费”思想的内涵
　　4.3.2 孔子“惠而不费”思想的现代实践
　4.4 管子“形予实取”思想
　　4.4.1 管子“形予实取”思想的基础
　　4.4.2 管子“形予实取”的原则
　　4.4.3 管子“形予实取”的方法
　4.5 白圭及先秦诸子“取予”思想的经营价值
　　4.5.1 先秦取予思想的经营方法论价值
　　4.5.2 先秦取予思想的经营理论价值
　　4.5.3 先秦取予思想的经营实践意义
5. 货殖家商争思想的兵法渊源
　5.1 商业竞争（商争）与军事抗争（军争）的比较
　　5.1.1 军争与商争的同质性及特殊性
　　5.1.2 《孙子》等古代兵法商争应用的理论基础
　5.2 货殖家商争思想的孙子兵法渊源
　　5.2.1 从军争“任势”到商争“任时”
　　5.2.2 “兵之情主速”与“趋时若猛兽挚（鸷）鸟之发”
　　5.2.3 军争“取与观”的启示
　　5.2.4 “将帅五德”与“商才四品”
　5.3 中国古代兵法“军队治理”思想的公司治理启示
　　5.3.1 军队治理与公司治理
　　5.3.2 中国古代兵法的“军队治理”思想
　　5.3.3 中国古代兵法“军队治理”思想蕴涵的治理智慧
　　5.3.4 中国古代兵法“军队治理”思想对公司治理的启示
　5.4 《孙子》竞争战略视角下的中国零售业竞争战略模式
　　5.4.1 零售业竞争战略模式国内外研究述评
　　5.4.2 中国零售业竞争战略模式的提出及内容
　　5.4.3 《孙子》竞争战略选择模式及其启示
　　5.4.4 结论
6. 货殖家商业经营思想
　6.1 商业兴盛的社会经济条件及商人的势力
　　6.1.1 商业的起源
　　6.1.2 商业兴盛的社会经济条件
　　6.1.3 商人的社会地位和经济势力
　6.2 秦以前货殖家商业经营思想
　　6.2.1 范蠡商业经营思想
　　6.2.2 子贡商业经营思想
　　6.2.3 白圭商业经营思想
　6.3 汉兴以后货殖家商业经营思想
　　6.3.1 刀闲商业经营思想
　　6.3.2 师史商业经营思想
　　6.3.3 宣曲任氏商业经营思想
　6.4 孟子的商业经济思想
　　6.4.1 商业客观性思想
　　6.4.2 商业等价交换思想
　　6.4.3 商业贸易自由思想
7. 货值家工农贷业致富思想
　7.1 货值家矿冶业致富思想
　　7.1.1 巴寡妇清冶矿致富思想
　　7.1.2 蜀卓氏冶铁致富思想
　7.2 货值家畜牧业致富思想
　　7.2.1 猗顿的“货殖大经”
　　7.2.2 乌氏倮、桥姚畜牧业致富思想
　7.3 货值家借贷业致富思想
　　7.3.1 《货殖列传》时代的借贷业背景
　　7.3.2 无盐氏借贷业致富思想
　　7.3.3 曹邴氏借贷业致富思想
8. 货殖家理财思想
　8.1 货殖家生财思想
　　8.1.1 勤俭：货殖家生财的基本素质
　　8.1.2 仁爱：货殖家生财的根本
　　8.1.3 诚信：货殖家生财的基础
　　8.1.4 义取：君子爱财，取之有道
　8.2 货殖家散财思想（一）
　　8.2.1 从范蠡“三聚三散”故事说起
　　8.2.2 聚财难，散财更难，散财有道
　　8.2.3 散财是一种“哲商”境界
　8.3 货殖家散财思想（二）
　　8.3.1 货殖家散财的形态
　　8.3.2 货值家（政治家）散财实践及心语
　　8.3.3货值家散财思想的理论基础
附录
　一、《货殖列传》原文和注释
　二、《货殖列传》译文