说服公众--大众传播的商业功能(当代传媒与社会)

天下没有免费的午餐，精明的媒介机构和广告主不会将凝结他们心血和银两的媒介文本白白送给素不相识的公众，大众传播必然实现着可以支撑它的投入，超过它的付出的商业利益。除了直接向公众收取购买媒介内容的费用(收费电视频道、报纸、杂志等)之外，大众传播者还通过一个商业交换的体系，从公众身上得到了金钱上的回报!
作者或从事传媒与商业的关系研究、或从事社会发展进程中传媒价值的评价研究、或着眼于传媒与企业建设、经济建设的关系与互动、或发掘着影像在读图时代的特殊能力，探索电视传媒中的文化传承作用，或关注最“时尚”的传播媒介，跟踪它们萌生、发展的轨迹，作几近同步的研究。总之，眼界开阔、思维活跃、角度新颖，是他们的特色，知识结构与前代人迥异，形成了他们与前代人在社会科学研究领域中的“代沟”。