| 本书以项目实际案例，讲解平面设计的印前、印刷、制作的常识，重点介绍了VI、DM、POP、书籍装帧、包装设计、网页设计、UI没计以及杂志和报纸设计的平面项目管理、设计、实施流程。 本书章节及内容安排全书分为13章，包括平面设计原理、平面设计准备知识、平面设计行业规范、印刷工艺、制作常识以及各种常见的平面广告作品的制作方法、经验和技巧。 |
| 第1章 平面设计师行业规范——平面设计师素养 1.1 了解广告公司 1.1.1 广告公司的基本人员构成 1.1.2 广告公司的基本工作流程 1.1.3 平面广告设计制作中的常用术语 1.1.4 PC机和苹果机的区别 1.2 了解平面设计师 1.2.1 平面设计岗位的基本要求 1.2.2 平面广告设计岗位的具体工作 1.2.3 平面设计岗位应聘技巧 1.2.4 平面设计涉及的行业 1.3 本章小结 第2章 平面设计原理——精彩设计源动力 2.1 设计概述 2.1.1 解读“平面” 2.1.2 图形与创意 2.1.3 形式的表现与突破 2.1.4 空间与版面 2.2 广告创意 2.2.1 广告创意基础 2.2.2 广告创意常用手法 2.2.3 广告色彩运用 2.2.4 广告形式美法则 2.3 本章小结 第3章 平面设计准备知识——战场中必备的利刃 3.1 色彩模式 3.1.1 RGB模式 3.1.2 CMYK模式 3.1.3 Lab模式 3.2 图像格式 3.2.1 JPEG格式 3.2.2 TIF格式 3.2.3 EPS格式 3.2.4 PDF格式 3.3 纸张 3.3.1 纸张的单位 3.3.2 纸张的分类 3.3.3 纸张的运用 3.4 字体 3.4.1 字体的分类 3.4.2 字体的运用 3.5 设计前准备工作 3.5.1 校准显示器 …… 第4章 企业形象识别系统——诠释企业特质 第5章 DM类广告设计——说清楚看明白的创意 第6章 POP焦点广告设计——近距离的销售助推器 第7章 海报设计——宣传促销的双刃剑 第8章 包装设计——最直接的行销工具 第9章 书籍装帧设计——激烈竞争中的生存之道 第10章 UI设计——人机交互的多媒体平台 第11章 网页设计——创建缤纷多彩的网上世界 第12章 文字版式设计——自然中散发着光芒 第13章 印前检查——保证品质和速度的砝码 附录 印刷基本概念 |
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