| 《市场营销实务》是由清华大学出版社出版。 |
第一章 市场营销概述 第一节 市场营销学的研究对象 一、市场 二、市场营销 三、市场营销学的研究对象 第二节 市场营销观念 一、市场营销观念的演变 二、传统营销观念与现代营销观念的比较 三、市场营销观念的新发展 本章小结 第二章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 一、营销环境的含义 二、市场营销环境的特点 三、分析营销环境的意义 第二节 宏观市场营销环境 一、宏观环境的含义 二、宏观环境因素分析 第三节 微观市场经营环境 一、市场营销渠道企业 二、竞争者 三、顾客 四、公众 第四节 市场营销环境分析与对策 一、分析市场营销环境的方法 二、环境变化时企业的对策 本章小结 第三章 市场分析 第一节 消费品市场 一、消费品市场的概念及分类 二、消费品市场的特点 三、消费者购买行为模式 四、消费者购买行为分析 第二节 生产资料市场 一、生产资料市场的概念 二、生产资料市场的特点 三、生产资料市场购买行为分析 本章小结 第四章 市场细分与目标市场 第一节 市场细分概念和程序 一、市场细分的含义 二、市场细分的意义 三、市场细分的程序 四、市场细分的方法 第二节 市场细分标准及有效市场细分条件 一、市场细分标准 二、有效市场细分的条件 第三节 目标市场策略 一、目标市场的确定 二、目标市场的营销策略 三、影响目标市场营销策略的因素 第四节 市场定位 一、市场定位的含义 二、市场定位策略 三、产品定位方法 四、市场定位的步骤 第五节 市场营销组合策略 一、市场营销组合的概念 二、市场营销组合的内容 三、市场营销组合的特点 四、市场营销组合的实践意义 本章小结 第五章 产品策略 第一节 产品整体 一、产品整体的概念 二、产品整体概念的意义 三、产品分类 第二节 产品组合 一、产品组合的概念 二、产品组合分析 三、产品组合策略< |
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