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市场营销学

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最低价：￥22.90

定价：￥29.00

作者：陆少俐. 编著著

出版社：中国经济

出版时间：2010-11-1

I S B N： 9787513600828 </td></tr><tr><td width="14%" class

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《市场营销学》：“十二五”高等院校规划教材·成人高等教育工商管理品牌专业系列

内容简介

本教材根据成人高等教育的要求和特点，突出市场营销理论和实践的密切结合，全面、系统地阐述了市场营销学的理论、策略和方法，理论和案例穿插结合，便于成人教育学员更有效地理解和掌握本课程内容。每章都附有复习思考题和案例分析，它们是正文的有益补充和延伸，对于学员系统掌握本课程的完整体系非常必要。

作者简介

第一章市场营销学概述
第一节市场营销的内涵
第二节市场营销学的性质与内容
第三节市场营销的重要作用
第四节市场营销管理哲学
第二章市场营销环境
第一节营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第三章市场购买行为分析
第一节消费者市场分析
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节组织市场的类型与特征
第四节生产者市场和购买行为分析