| 从传说、历史、民俗的角度，发掘千百年来隐藏在每个人心中关于吉祥（福、禄、寿、喜、财）文化的民族心理、观念和为此所做的努力与追求，展示出具有中华民族特质的喜乐观、人生观，在新的时代、新的潮流、新的风范中为每—位同胞祝福、进禄、增寿、添喜、生财。 《中国吉祥文化系列》丛书从传说、历史、民俗的角度，发掘千百年来隐藏在每个人心中关于吉祥（福、禄、寿、喜、财）文化的民族心理、观念和为此所作的努力与追求，展示出具有中华民族特质的喜乐观、人生观，在新的时代、新的潮流、新的风范中为每一个同胞祝福、进禄、增寿、添喜、生财。 |
| 引言生死不渝，欲说还羞 壹 仁者见仁，利者见利——古代财论概说 一、君子求财，取之有道 二、圣人之政，生财节用 三、财多知礼，货多识仁 四、财少难分，父子反目 五、圣人不贪，财多乱性 六、天下攘攘，皆为利往 七、孔方仁兄，差神使鬼 贰 谋事在人，成事在天——民间财神世界 一、财神之主赵公明 二、五显神与五通神 三、五路财神与利市仙官 四、文财神与武财神 五、蚕神、炉神与梨园神 叁 梦绕魂牵，痴情一片——传统祈财习俗 一、爆竹声声，驱傩送穷 二、财门一开，财水进来 三、照田蚕与填仓节 四、碎碎（岁岁）平安，六六八八 五、刘海戏蟾，年年有鱼（余） 肆 千思百虑，殊途同归——民间招财术 一、焚巫求雨，交合求丰 二、百工过海，各显神通 三、书中自有黄金屋 四、“好官不过多得钱” 五、深山古刹待“香火” 伍 家有万贯，不如开店——民间商贸习俗 一、拜爵入仕，富比王侯 二、行商坐贾，各守一摊 三、夜市庙市，热闹非凡 四、叫卖幌子，引客进财 五、暗语要价，袖里还钱 陆 时来铁成金，运去金成铁——民间财运观 一、老天独钟有眼人 二、鬼城鬼节发鬼财 三、七分颜色，三分货色 四、求而不贪，一生平安 柒 人从私契，裁决由神——传统护财方法 一、从合二为一到签字画押 二、幽契、牛角与木刻 三、围刺隔离，乱箭穿身 四、窃者胆怯，神明可鉴 结语 |
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