| 第一章 绪论第一节 什么是广告心理学第二节 为什么要学习广告心理学第三节 广告心理学的研究方法第二章 注意原理及其在广告创意中的应用第一节 注意概述第二节 注意在广告信息加工中的地位与作用第三节 影响注意的因素第四节 注意规律在广告设计中的应用第三章 理解广告信息的知觉基础第一节 感觉与感觉阈限第二节 知觉过程及其影响因素第三节 知觉的其他研究及其在广告中的应用第四章 学习.记忆理论及其在广告实践中的应用第一节 学习理论第二节 广告的记忆曝理第三节 如伺提高广告记忆的效果第五章 想象与认知策略在广告创意中的应用第一节 广告创意中的想象活动第二节 广告创意中联觉与联想律的运用第三节 广告创意中的以知策路第六章 态度改变与广告说服理论第一节 态度及其特性第二节 态度改变及其影响因素第三节 态度改变的协调理论及其在名人广告中的应用第四节 态度的测量第五节 说服理论及其在广告传播中的应用第七章 广告的理性诉求第一节 广告诉求的需要基础第二节 广告的理性诉求及独特销售点（USP）理论第三节 理性广告的说服理论及影响其效果的因素第八章 广告的情感诉求第一节 情绪和情感的基本理论第二节 情感广告的说服作用第三节 广告诉求中常见的情感维度第四节 广告中如伺进行情感诉求第九章 广告效果测评第一节 广告效果测评的理论第二节 广告效果测评的类型第三节 广告测评的技术与方法第十章 品牌建设与经营的心理基础第一节 品牌识别特征与品牌构建模式第二节 认牌购买及其对品牌建设的启迪第三节 认牌购买与品牌忠诚度策略第十一章 企业形象与企业识别系统（CIS）第一节 企业形象第二节 企业识别系统（CIS）第三节 企业形象建设：MI和BI第四节 CIS与颐客满意和服务第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合第十二章 网络广告及其心理效果第一节 互联网的发展与网络广告的兴起第二节 网络广告的特点与常见形式第三节 网络广告的计费之争与相关研究第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响参考文献 |
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