| 本书选取了人们的一些日常消费事例，从心理学(但语言并不艰深晦涩哦)的角度对它们进行解释、分析，让读者了解是什么心理在左右自己的消费。 此外，书中还插入了大量的漫画，让你在学会购物妙招的同时，开心一乐。 |
| 第一章 消费中的情感心理学 女人为啥爱逛街/4 整容上瘾为哪般/6 你是怎样成为购物狂的/8 帮你戒掉冲动购物的“瘾”/10 你的诚实行为会受道德情感的约束/12 情感依托让女人比男人更爱旅游/14 为什么有些人不易受广告影响/16 消费习惯相反更易成为夫妻/18 为什么退休后反而买大房子/20 都知选礼品难，为什么不直接给钱/22 我们为什么会花钱买惊吓/24 逆反心理让我们偏不买/26 选择越多，我们越难以选择/28 买名牌其实是一种自我认同/30 安全感是人们热衷于购房的重要原因/32 为什么别人买到的更便宜/34 电梯平面电视广告为什么不被排斥？/36 为什么最后你买的还是第一眼看到的/38 第二章 消费中的博弈心理学 为什么商家喜欢打出“最后”通告/42 套装礼物为什么卖得好/44 “沙子”换“金子”的智慧/46 酒吧花生米为什么免费/48 你为什么会留下“试用”产品/50 为什么我们会在差的物品上花更多的钱/52 同样是畅销，定价标准却相反/54 为什么商品的价格提高反而卖得更好/56 微小让步，会更容易成交/58 为什么气球不送给老人/60 儿童消费的普遍心理/62 偏好逆转的秘密/64 广告元素的情感牌/66 先看西服，还是先看衬衫/68 你中了“中杯效应”的计吗/70 用新招吸引人们的好奇心/72 有时优缺点均讲更有利/74 “承诺和一致原理”引导消费者自我说服/76 “看上去很美”并不可靠/78 第三章 消费中的概念心理学 持卡人的百态心理/82 刷卡消费“心不疼”/84 宠物消费需要成熟和自律心理/86 与文化消费相比，人们更倾向于物质消费/88 是不是凡是孩子的消费就让你失去理性/90 自由选购会让你消费更多/92 为何情人节的玫瑰很贵仍有很多人买/94 岁末大降价背后有隐忧/96 “边际效用”与物以稀为贵/98 饮食消费中的阶层差异/100 AA制反而让每个人消费的更多/102 为什么超市的瓶装饮料比普通店的要贵一些/104 电影院的爆米花为什么卖得贵/106 买套票，让你漏掉了什么/108 第四章 消费中的崇拜心理学 为什么国货不敌洋货/112 电视购物广告瞄准消费者心理/114 天价货，卖的是什么/116 天价号码源于数字崇拜/118 为何期望顾客获悉自己的电视广告/120 名牌效应影响消费者购买选择/122 为什么商家多用明星做代言/124 为什么广告恶俗，产品依然畅销/126 影响网上购物的心理学分析/128 第五章 消费中的从众心理学 广告中的性暗示迎合消费者心理/132 为什么没有更多人穿粘扣带的鞋子/134 教育消费心理的非理性倾向/136 “尝试”让购买变得更容易/138 人为什么经不住排队的诱惑/140 商家为什么不愿意多开放收银台解决排队/142 第六章 消费中的求廉心理学 为什么许多人爱买打折商品/146 “小财心态”引导意外消费/148 为什么很多人爱讨价还价/150 “打响”讨价还价的心理战/152 你是不是爱买价格以9结尾的商品/154 “免费续杯”的吸引力/156 “原始价格”干扰你买了不适用的物品/158 你为什么买了自己并不需要的东西/160 你会在过去的投入上花费多少气力/162 反季节旅游为何会兴起/164 一元店为何生意红火/166 第七章 消费中的攀比心理学 什么女人愿意忍受高跟鞋带来的不适感/170 频繁更换手机背后的心理需求/172 被物欲喂大的儿童消费胃口/174 为啥女人总嫌化妆品贵却还是要买/176 奢侈品消费怪圈——只买贵的，不买对的/178 莫让人情消费成负担/180 为什么总觉得别人先买下的衣服是最漂亮的/182 第八章 消费中的环境心理学 为女装店要找个“好位置”/186 商场试衣镜为啥斜着放/188 超市的布局激起顾客“潜在的消费”/190 购物路线影响你所购的商品/192 女装为何比男装楼层高？/194 为什么超市的口香糖紧贴收银台/196 音乐促进了你的购物欲望/198 气味营造的消费者购物氛围/200 “7秒钟定律”与产品色彩/202 商场温度与顾客购物欲/204 橱窗设计对顾客心理的把握/206 为什么售货员在销售东西时总是称“咱们”/208 服务态度对消费者的影响有多大/210 碰触，让你在商店待得更久/212 微笑服务会让你消费更多/214 卖场内部环境设计中的色彩心理学/216 第九章 消费中的智慧心理学 打折与返券，你选哪个/220 “零钱效应”与消费习惯/222 旅游消费中的“心理陷阱”你躲得过吗/224 为什么意外之财会使人产生不可思议的行为/226 是什么让你不断购买彩票/228 钱和钱是不一样的/230 股票与赌博中的“控制错觉”/232 |
| 消费始终伴随生命的进程——从摇篮到墓地，但是消费心理学却不是每个人都懂。 贴上9.9元的东西一定比标价10元的商品卖得火吗？ 商场的试衣镜为哈要斜着放？ 为什么人们去逛街的时候，走的路线不一样，购买的商品就大不同呢？ 为什么售货员总是对你说“咱们”？ 这些问题你可能早就注意过了，但是你明白其中的道理吗？其实这就是消费心理学的内容。《每天要用的消费心理学》，为你揭开这些消费中的小秘密！ 一般情况下，人们对于与心理学挂钩的东西总是避而远之、讳莫如深，很多人会把它与“神秘”、“深奥”、“难懂”等词语联系在一起，因为人的心理千变万化。它就像一个调皮的精灵，它存在于日常消费中的时时处处，却又总是和人们捉迷藏，以至于人们对它熟视无睹。 但通过大量的试验以及经验的总结证明，人类的心理活动仍然是有一定规律的，事实上人们对心理现象都很熟悉，只不过缺乏科学的理解，觉得神秘罢了。因此迫切需要一条合适的纽带将消费心理学科学性地运用到我们的现实消费活动中。而本书正是这条纽带。 本书不会给你高深的理论，只是从日常生活的一些消费琐事中，发掘一些你不曾注意的，曾经困惑的，或者没有深入思考的问题，并从心理学的角度加以解释，发掘出消费的小秘密，令你醍醐灌顶、豁然开朗。消费心理学与你的消费活动密切相关，想必会让你耳目一新。本书还有一个最大的特色，即针对一些消费误区、陷阱，给出一些合理的建议，让你把消费看透，从而使生活更加有声有色。 通览全书，你就会明白你的消费行为是被怎样一些微妙的因素控制着、引导着。作者从专业心理学的角度来探究你非理性购物背后的真正原因，分析造成你金钱流失的罪魁祸首。在这里，每个人都能找到自己的影子。 阅读本书，它会告诉你如何确立消费的品位，把握好消费的准则；引导你理性地购物，控制自己的消费开支；提示你如何少消费、多购物，实现超值购物；帮助你识别商品质量，买到自己最中意的商品；提醒你防范消费陷阱，不被虚假广告欺骗；为你科学理财出谋划策，为你的消费献计支招。让你摆脱非理性的窘境，避开商家促销的陷阱，过上富足、快乐的生活！ |
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