新闻媒介的融合与管理:一种业界视角

《新闻媒介的融合与管理:一种业界视角》试图从业界的视角来观察传播技术变化之后新闻媒介发生的变化，以及由此而引起的新闻媒介的融合和管理方面亟待研究和考虑的问题。无论是在国外还是在国内发生的突发重要新闻事件，当前国际上大媒体都运用现代的传播手段，用立体的报道方式，全景式地报道事件的进程。
这是新闻媒介融合过程中一种现象。“媒介融合”和“媒介整合”是不同的，最主要的差别是推动力的不同，融合的推动力来自内部，整合的推动力来自外部。有的传媒研究人员提出“整合传媒”的概念，我们以为是可以商榷的，因为目前传媒运作的市场化趋势十分明显，如果人为地“整合传媒”，不仅不能推动传媒的发展，而且会给传媒的发展造成障碍。前些年，中国曾刮起一阵整合传媒和成立传媒集团之风，经过几年的实践，只有少数成功的例子，即使这些少数运转比较成功的集团，也是由于新成立集团中的报纸、杂志、网站等本来就在同一个框架中运行。